春推会七趋势:大男主戏逆袭,一剧四星仍待观望

文│豆瓣酱为时4天的2017年春季北京电视节目交易会已经接近尾声,据骨朵观察,今年电视剧市场网文IP改编仍是主流,而现实类题材、行业类题材或受热捧,而之前热播的玄幻剧相对冷清,这类题材或将

文 │ 豆瓣酱

为时4天的2017年春季北京电视节目交易会已经接近尾声,据骨朵观察,今年电视剧市场网文IP改编仍是主流,而现实类题材、行业类题材或受热捧,而之前热播的玄幻剧相对冷清,这类题材或将放弃电视台主攻网剧市场。

本次春推会参展节目数量再创新高,达到900部,涉及电视剧、网络剧、动画片、纪录片及电视栏目等多种类型。一些大投资大制作的古装巨制,以及网络属性明显的热门IP如《莽荒纪》、《凰权 弈天下》等也争相亮相。其中不乏刘江、郭靖宇、郑晓龙、侯鸿亮这些大咖的作品,而陈坤、倪妮、周迅、霍建华、杨幂等明星的加入,也让观众对今年的电视剧多了期待。

不过,虽然参展作品数量众多,但小剧目仍是参展主力,其中也不乏一些二轮或多轮剧目,占到总数量的近20%,而且无论从题材到内容,整体来看鲜有新意。

一、IP改编仍是主流,大男主戏或成热点

展会上,根据热门网文改编的IP剧份额仍然不少,除了已知阵容并已投入拍摄的《时间都知道》、《凰权 弈天下》等,还有不少筹备中的项目亮相,如网上盛传拟邀杨幂主演的《扶摇》、唐嫣仍为大女主的《锦绣长歌》。

展会上的大部分小说改编剧都仅有一个概念海报,主创阵容全部待定只写拟邀请。比如安妮宝贝的《告别薇安》,大冰的《乖,摸摸头》,严歌苓的《花儿与少年》和笛安的《西决东霓》。这些剧集都只是拿出概念、创意来探市场风向,距离实际操作还很早。

凤凰互娱版权总监吴迪告诉骨朵,今年的IP主要以现实类题材为主,这也是因为去年《欢乐颂》、《小别离》、《好先生》这些剧的大火,大家对这类题材都很看好,而且广电今年立项的现实类题材也很多。其次是行业类题材很火爆,比如《亲爱的翻译官》、《法医秦明》等,观众对他们不熟悉的行业都有猎奇心理。仙侠剧在今年不会太火,目前也就几个大IP还算有热度。而网剧方面,可能还是对标美剧的精品剧比较有市场。而历史正剧、大男主戏可能会成为热点。毕竟去年大女主戏太多了,得换换口味了。

二、大导演大明星剧抢眼,电影咖回流明显

由于去年《老九门》、《欢乐颂》以及《小别离》等的出现,今年也出现了以导演、制片人、大明星为IP驱动的趋势,比如刘江执导的《归去来》,郭靖宇的作品《勇敢的心2》,郑晓龙《北京人与纽约客》,侯鸿亮《尉官正年轻》。

而大明星剧更是繁盛,《凰权 弈天下》是由陈坤、倪妮来出演,之前盛传的天价剧《如懿传》也是周迅、霍建华出演,网曝的《扶摇》是由杨幂出演女主,像章子怡、姜文这样的明星据传今年也将出演电视剧,这也反映了银幕演员转战荧屏的趋势。一线演员必然会为剧目本身增色不少,这也就意味着片酬的暴增从而导致成本激增。但尽管如此,影视公司仍然希望去找更多的一线大咖担纲,似乎也是给资方和观众一个交代。

即使是仙侠有所收敛的2017,仍然不乏大制作东方玄幻剧。《幻城》、《诛仙》、《三生三世十里桃花》的热播,甚至成为了现象级剧集,更是引来大批观者。本届春推会亦出现了不少颇有前景的古装巨制。比如华策影视的《玄门大师》,从放出的预告来看阵仗不小。而名声在外却还未播出的《择天记》、《古剑奇谭2》、《莽荒纪》、《海上牧云记》等,更是今年值得等待的大剧。这些剧作,单看阵容就知道,一定也是大手笔大制作,非常具有爆款剧潜质。

在资本驱动下,古装剧愈发呈现出两极分化的态势。华策影视发行部负责人告诉骨朵:“今年大IP仍是主流,但古装剧肯定回落,政策不允许。”

三、鲜肉小花热度高,张一山接拍四部戏

从春推会展出剧目的演员阵容看,演员“改朝换代”趋势明显。除有收视率保证的演员钟汉良(《一路繁花相送》)、张翰(《传奇大亨》)外,韩东君(《人生若如初相见》《迷雾围城》)、马可(《麻辣变形记》)、张一山(《春风十里不如你》)等凭借去年的热播作品也开始上位。

抢手演员甚至出现在多部剧集中,张一山本人目前就有四部筹备拍摄的剧集。不过这种情况并不新鲜,2015年大家的电视屏幕也是被唐嫣霸占。业内人士给出解释:“一个小鲜肉如今开价会开到八千万,即便其他演员全部免费,这部戏投入也得一亿以上。这样的剧哪个电视台还能盈利?”

国内演员“一人多求”的情形下,挖掘新人就成了影视公司不错的选择。于是,华策的《玄门大师》就是由华策影视猫空直播海选出的29位新人演员——“X29”天团主演。

四、传统正剧将回归,历史剧谍战剧立项多

从春推会的剧目来看,现代都市家庭剧、抗战题材、历史剧依旧占最大数量,今年更是出现了很多人物传记剧集比如《袁崇焕》、《老子传奇》等。但似乎出众者较少,没有未播先火的风声。不过,金主们对于都市情感剧仍旧看好,将在五月份播出的《欢乐颂2》、《谈判官》就让人十分期待,从另一个角度来说,这将是一种“原创IP”的诞生。

在全民娱乐时代,传统正剧却要逆流而上了。前不久在网络上很火的历史剧《大秦帝国之崛起》,开启了正剧回流的阀门。而今年展出的剧目中,立项的历史剧和谍战剧更是数不胜数。相比于为了迎合市场的内容来说,正剧找对了宣发路子仍就可能占据主导。

对于内容过于迎合市场,柠萌影业总裁苏晓也曾经发出呼吁,“如果你今天不懂90后,那你的内容没有未来,如果今天你跪舔90后,那你的内容依然没有未来。”苏晓说,如果电视剧都只为90后、00后服务,这个场景也是蛮可悲的:“我很担心再过几年整个电视剧行业拿出来的都是留不下来的作品。”

从展出的剧目,骨朵发现很多熟悉的名字:《新白娘子传奇》、《绝代双骄》、《倚天屠龙记》、《隋唐风云》、《萧十一郎》等,这不都是当年的经典电视剧?而今一一出现在展出台,显然都是要翻拍。

另一方面,我们也能看出IP在被逐渐榨干。好的IP已经被利用殆尽,后继乏力的结果只能是不停炒冷饭。

除了翻拍,还有一些奇怪的IP吸引了骨朵的注意力。2015年年初,电视剧《何以笙箫默》大获成功,接着电影版《何以》也匆匆上马,结果口碑票房双扑街。这一举动似乎也让一部分人发现了一条捷径——影剧联动。

在今年的展出名单上,一些“熟脸”让人尴尬,比如《北京遇上西雅图》、《重返二十岁》、《求婚大作战》等,不都是前几年的大银幕作品吗?如今立项拍电视剧,不知是探风还是来真的,要知道,电视剧《重返二十岁》已经是第二年参展了。

昨天下午“中国广播电影电视社会联合会电视剧编剧委员会换届大会”上,电视剧编剧委员会第二届领导班子全新出炉,编剧刘和平担任新任会长。在换届大会上,刘和平透露,他从中宣部和总局得到了“绝对确定的消息”,“以后对于原创的精品,要一剧四星”。“一剧两星”的政策于2015年1月1日起,已经实施了两年有余。而在此之前,上星频道一直执行的是“一剧四星”政策。

因为目前“一剧四星”只是一个消息,还没有确切的官方言论,以后是否会实行也无从得知。那我们先来划下重点,此次“一剧四星”需要满足的条件有:1、原创剧集,这几乎把所有IP改编的项目扫地出门了。2、精品剧集,就目前展出的项目中,哪个会成为广电总局的“精品”标准,尤未可知。3、题材端正,即使消息里没有明确指出,但如《三生三世十里桃花》这样的爆火现象级大剧也不可能成为“一剧四星”的对象。

资本介入后,行业的集中度在迅速提升,卫视的竞争也如此,“一剧四星时代,至少2/3的项目公司还是能够赚钱,但一剧两星,已经变成2/3的公司要亏钱。”柠萌影业CEO苏晓曾表示。

编剧汪海林对于“一剧四星”的看法是:“这对排名靠后的卫视来说是个好消息,他们因为拿不到好项目在广告、收视等方面都下降很厉害。最重要的是可以恢复原来电视题材的多样化,因为现在好剧集中在前几名的卫视,戏的气质会很相近。加上被网络化地严重,一些成熟观众流失严重,传统受众萎缩厉害。‘一剧四星’可能会对这样的生态起到平衡作用。

而谈到对于视频网站和制作公司的影响,汪海林则表示:“他们需要考虑题材的多样化了,而对于视频平台则是个威胁。可能以后不再考虑视频用户,而主打客厅用户。”

电视剧《孤芳不自赏》总制片人赵建瓴表示,“一剧四星”优势明显,可以让更多优质原创国产电视剧通过更多平台播放。”

某青年编剧向骨朵表示,“一剧两星”的电视剧剧本创作模式是卫视拿来剧集大纲,影视公司、编剧、导演再进行创作,而“一剧四星”有望让电视剧回归卖方市场,在创作层面影视公司有更多话语权。

而华策影视发行经理赵小江则告诉骨朵:“一剧四星对我们没什么太大影响,原创和题材就会卡掉绝大部分。”

即便行业普遍欢欣鼓舞,仍有人提出隐忧。微博ID为“苏健这厮”的编剧就在社交平台表示:“原创剧可上四星,于原创是好消息,于大编剧是好消息,基层编剧又该失业了。但是以国人智商,改编转原创非常简单,改个片名,对网络作家有影响,也就是逼他们转行亲自当编剧。新政一出,基层编剧只能到大编剧门下牛马走、当写手,想混出头、活得体面,只能是妄想耳。”

昨日春推会上,国内第一个影视著作权专家鉴定委员会正式成立,填补了影视著作权司法鉴定的一项空白。

近年来,影视圈的 “抄袭事件”不绝于耳,有名的从2014年琼瑶告于正《宫锁连城》抄袭其作品《梅花烙》并最终胜诉且获赔500万;2016年《锦绣未央》大热后被曝出原著抄袭200多本小说;2017开年《三生三十里桃花》也陷入抄袭风波;网剧《热血长安》被爆整集抄袭。由于影视版权的模糊界定和归属一直以来都是一项极其繁琐的工作,维权耗时耗力,因此很多侵权行为都不了了之。

苏泽林指出:“影视作品的内容量很大,一部电视剧往往达数十集,一个剧本字数长达10万字,表达形式复杂,除了文字,还会涉及到音乐、美术等,因此影视著作权鉴定的专业性强,成立专业的鉴定机构势在必行。”

国家新闻出版广电总局电视剧司司长毛羽在发言中说:“影视作品著作权遭到侵害的事情时有发生,这些现象给创作者确实带来了极大的伤害。借这个机会,我希望我们新成立的鉴定委员会,能够为我们影视产业的发展依法维权提供法律方面的支持,为我们影视的发展创造一个良好的空间和氛围。”

“现在的电视剧几乎是播出单位不满意,认为成本太高,带不来广告,制作单位认为利润在降低,广告商认为广告效果下降,没有一个满意的状态。”业内人士表示, “而省级卫视有哪几个能说这个剧是有盈利的?恐怕也没有一两个。”

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