《乡村爱情9》攻陷了城里的年轻人

一部已经拍了9季的东北喜剧

最近,似乎哪里都有人在看《乡村爱情9》(又名《乡村爱情进行曲》,简称《乡9》)。看似和互联网并不搭的东北农村喜剧,却在腾讯视频一战辉煌,成功克服南北地域差异,征服了包括一线城市年轻人在内的各个年轻段的观众。

有观众说:"看《乡9》感觉已经不是看故事追情节了。在演员深入生活的泥土中感受乡情的酸甜苦辣鲜咸百般滋味,从象牙山的人物命运中及家长里短中感悟深深浅浅的生活智慧。"

《乡9》征服90后00后

《乡村爱情》系列电视剧以讲述发生在象牙山的当代农村生活故事为线索,不仅将东北农民日常生活的喜怒哀乐表现得十分传神,而且捧红了剧中一众角色和演员。自第8部在腾讯视频首播起,电视剧《乡村爱情》系列就开始了网播之路。腾讯视频播放指数显示,18~29岁的年轻观众占了73%,还有11%的观众年龄在17岁以下。这意味着何止90后,连00后都拜倒在本山大叔的牛仔裤下。

但业界有媒体对这份数据采取保留态度,它认为:"我们必须搞明白《乡村爱情》并不是受年轻人欢迎,而是受大多数人欢迎。虽然网络数据显示,都是年轻人在看,但事实上,它的观看模式极有可能是'年轻人注册、全家观看',但最后反映在数据上就造成了一定的解读误区。"

但随着《乡9》的播出,《乡爱表情包之王谢腾飞 cut: 我叫谢飞机》《刘能的鬼畜舞步:销魂肚皮舞尬上罗志祥?》等二次创作作品数量愈发增多,这种新生代互联网模式的反馈热情似乎显示出,在《乡村爱情》系列作品中,年轻受众可能比预想的要多,同时网络播出的模式也十分适应当下年轻人群碎片化、快餐式的观剧需求。

投入小收益高的大 IP

从2006年开播至今,乡爱的收视率屡破国内电视剧收视纪录,它也被业内视为"投入小、收益高、口碑好"的典范。

这样一部农村题材、从里到外散发着"土气"的低成本制作剧集,竟连拍10年,收益更高达几个亿。在如今大谈 IP 的环境下,《乡村爱情》也是价值连城的大热 IP 之一,它的高收视、高国民度鲜有比肩者。

早在2014年,网友便从剧集总长度、收视率、卖片价格、主演阵容和社会影响力等几方面考量,综合估值评出国内"长寿剧市值排行榜",其中,《乡村爱情》挤掉《爱情公寓》《还珠格格》等竞争对手,以3亿的品牌市值位列第一,足以见得它在国民心中的地位之高,和品牌价值之强。9部《乡村爱情》,细数下来,出现在乡爱里的植入广告近百个。从食品饮料,到化肥农药,从汽车电商社交软件,到专治不孕不育的医院……《乡村爱情》的植入广告包罗万象,应有尽有。

众多植入广告也为剧集带来巨额收益。

真实人物与喜剧长盛不衰

作为中国最长寿的 IP 之一,十年9部,导演、制片人换了一拨又一拨,但是编剧的创作却是生生不息长达十年之久,《乡村爱情》系列中多以微小物件为线索延展和发散开来,一盒面膜,一盆豆腐,一支口红,微如蝇芥的事体,却总能通过每个人物戏剧化选择的不断发酵,酿成激烈的戏剧冲突。而恰恰是因为其内容的生活化,使它成为和油盐酱醋茶一样平平无奇、琐碎又必不可少的调剂品。

《乡村爱情》系列的编剧张继认为,该系列能够长盛不衰,最根本的原因是表现了一群真实的人。"剧中主人公虽然都是农村的小人物,但他们嬉笑怒骂间都表现了真实的自我,绝不藏着掖着,这也映衬了复杂的现实生活。生活在现实中的观众们,早就厌倦了尔虞我诈的虚假,所以他们喜欢敢于表达真实自我的刘能、赵四、谢广坤等人物,从而成为这部系列作品的忠实拥趸。"

张继还透露,"《乡村爱情10》的剧本已经开始筹备,夏天会开始写,会像往常一样在今年秋天开拍,与第9部一样,还是60集。但《乡村爱情10》不是这个系列的结束,这个系列已经成为了一个文化符号,会一直拍下去。"马君桐


本文标题:《乡村爱情9》攻陷了城里的年轻人 - 电视
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