春推会探讨:《三生》营销好 粉丝价值应充分利用

论坛上,谈及粉丝对如今电视剧营销的影响,大家一直认为,随着信息渠道的拓宽,粉丝已经从作品的接收者转变为营销的参与者,推广电视剧时好好利用粉丝的价值将成为新的趋势。这也告诉我们,除了从营销角度影响受众,还要注重品质。

百思传媒CEO岳云飞

搜狐娱乐讯 3月21日,以"鲜知灼见--碎片化媒体下的娱乐营销进化论"为主题的2017面北京电视节目交易会营销分论坛在北京举行,百思必达副总裁肖宇奇、艾曼科技CEO曹永寿、百思传媒CEO岳云飞、君和传播CEO李军等业内专家齐聚一堂,畅谈新媒体时代下电视剧的营销模式变革。

论坛上,谈及粉丝对如今电视剧营销的影响,大家一直认为,随着信息渠道的拓宽,粉丝已经从作品的接收者转变为营销的参与者,推广电视剧时好好利用粉丝的价值将成为新的趋势。回顾热播大剧《三生三世十里桃花》,在大卡司大制作的基础上,线上线下多个平台进行联合营销,成功"搔"到粉丝的"G"点,从而成为现象级网络大剧。如何根据粉丝的喜好进行营销,将口碑最大化,借此时机,影视娱乐化营销应势而生,而影视剧市场也将进入现象级剧作时代。专家认为,在整个营销过程中,粉丝是可以被影响的:"一方面要看营销公司的物料是不是用心,是不是站在用户的角度做他喜欢看的东西;另一方面就是从片方的角度出发,如果作品质量过硬,粉丝到最终是会被影响的。例如《三生三世十里桃花》开播前负面评论很多,知道赵又廷演夜华粉丝都哀嚎,但其实看了作品后,大家都觉得他是'整容般的演技',这就叫用内容说话。"

此外,艾漫数据总裁曹永寿还强调,品质与营销同等重要。"永远没有过时的类型,也没有过时的题材,重点在于是否把它的品质做好了",这是最真心的评论。数据显示,《欢乐颂》各维度的口碑是相对比较均衡的,基本超过80%的好评率,而《锦绣未央》《青云志》两个流量大剧数据"惊人",故事却出现缺失。这也告诉我们,除了从营销角度影响受众,还要注重品质。

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本文标题:春推会探讨:《三生》营销好 粉丝价值应充分利用 - 电视
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