拿下年轻人的网剧是什么?

未来网剧该拿什么来征服观众?

网剧《热血长安》剧照

文 赵仲尧

本周,优酷的超级网剧《热血长安》以骨朵网剧排行榜全网播放量第一的成绩收官。截至目前,《热血长安》在优酷的总播放量超过42亿,在网剧市场略显低迷的3月,《热血长安》可谓一枝独秀。

这部没有IP和一线大咖的网剧,从播放以来在骨朵上一直位居前榜,不禁让人深思,如今的网剧到底需要什么来满足观众的胃口,揽获众人芳心。

1.打入快节奏群体

近两年中,爆款的网剧有很多,在众多好剧的熏陶下,观众对网剧品质的要求在逐步提升。如果说2015年的《太子妃升职记》还是靠演员的颜值和荒诞无厘头的改编元素来征服观众。那么到了《盗墓笔记》时期,即便是由李易峰、杨洋两位超级流量小生担任主演,也不能阻止网剧《盗笔》的收视率口碑双双下滑。

网剧产生的最大特点就是受众群体的年轻化,而如何拿下他们正是如今网剧需要面对的问题。

回顾以往爆款的网剧,《盗墓笔记》、《余罪》等虽然火爆,但其本质仍旧没有脱离全年龄向的电视剧质感,而《老九门》和《射雕英雄传》更是在网络平台与电视台一起播出,在制作和题材上都是延续了传统正剧的气质。

这些网剧仍然没有脱离传统电视剧的架构:故事复杂、时间长,主旋律色彩浓厚。如《盗墓笔记》在前几集中始终没有进入主线剧情,也没有高潮迭起的片段,“上交国家”更是遭到了全民吐槽。如此慢热而松散的剧情,让许多本来对《盗笔》抱有极大希望的观众纷纷弃剧。像是《老九门》这种48集的“长篇巨制”,能撑到结局的都是真爱中的真爱。

现在的年轻人由于工作生活节奏原因更偏向于利用碎片化的时间看网剧,他们需要的是随时能进入剧情,又随时可以离开。网剧的自由和市场化正好可以满足这一点。超级网剧《热血长安》的高播放量之一正是在于它的节奏紧凑,采用美剧式快节奏单元,一集一个案情,除了开始介绍案情发生外,全程都在推理案情,并快速的查出凶手。一集玩一个新剧情就可以让观众始终保持着对它的新鲜感,同时也规避了观众因为错过某一个剧情就弃剧的风险。

可见“传统结构+小鲜肉”模式已经开始行不通,而如何适应市场化的年轻人,才是网剧所要考虑的关键。

2.突破次元壁

二次元是当下年轻人最大的标签。如今的二次元文化已经不再是亚文化,而是每个节目、每一部剧都想往上贴的香饽饽。

但是对于二次元的把握,并不是每一部剧都能做好。《老九门》和《盗墓笔记》本身就是脱胎于二次元群体,但拍成网剧后,走的还是家仇国恨的正剧气质,许多原著死忠粉纷纷表示不买账,“说好的盗墓呢?粽子呢?”。

现在网剧的发展更加“动漫化”,除了制作手法上的成熟和细致,剧情和人物上更是融入二次元色彩。

《热血长安》走的是发掘人物属性萌点,夸张二次元特效的路线,主角萨摩多罗很像日漫《银魂》中的坂田银时,性格大大咧咧却又心怀正义。片中经常有夸张的二次元感特效,人物跳跃时会配上“duang duang duang”的画外音。

同样在优酷热播的《我的狐仙老婆》改编自著名网文作家黑夜de白羊现代修仙文三部曲之一,讲述的是古灵精怪的俏狐仙林彤与宅男刘奕之间突破次元壁的恋爱故事,废柴小宅男机缘巧合获得神技能,一边泡妹子一边开挂拯救世界的人生赢家设定很像日本宅系动漫。

即将上线的首支国漫真人化改编而成的网剧《镇魂街》,原著漫画迄今为止点击量已逾26亿,背景设定极具东方奇幻主义色彩,网剧保留了原著二次元世界独属的超“燃”特质,还原了主角为守护世界所激发的少年热血以及恢弘的战斗场面。这样具有强烈二次元感的网剧,突破次元壁,深入洞悉青年人心理,迎合90后、00后们的口味,在年轻人中的反响值得期待。

3.深入套路玩转新花样

2016年是网剧全新升级的一年,无论是制作品质、还是内容剧情相比2015年都是一个全面升级,观众看的不再是段子剧,更在乎的是有故事、有情节的剧情剧。大多数电视剧的套路不是现代穿越古代就是古代穿越现代,亦或是王子爱上灰姑娘或者是一个傻白甜的女主。只要稍微在套路上玩出新花样就会深受观众追捧。前一段时间《三生三世十里桃花》虽是正常套路女主失忆爱上男一,女二为爱陷害女主,然而不同的是套路里玩了一个新手段,全程男主智商在线自动识别恁女二,女主敢爱敢恨手撕女二与女三,观众纷纷鼓掌叫好,终于摆脱智障男主和傻白甜的女主了。

可见,如今的观众面对套路已经轻车熟路,而谁深入套路玩转出新花样就可以抓住观众们的眼球,让其再次陷入套路里。

比如正在优酷播出的《愿有人陪你颠沛流离》就把玄幻元素加入到传统的小清新校园恋爱中。体质清奇的男主可以见到鬼,他帮助七个年龄、性格、样貌各异的“鬼朋友”完成各自的愿望,还与其中一位可爱的“女生”谈起恋爱。这种校园偶像剧+奇幻设定的方式打破套路,将传统的校园题材玩出新鲜感。异界人士全都萌萌哒,不只有上级统一管理还有流动红旗和计算KPI,如果不能还愿还要强制“离开”,如此设定可谓脑洞大开。而男主坐拥一群别人看不到的神助攻担当帮手通过考试、追女神,大概也是我们学生时代最不靠谱的愿望之一了吧。

俗话说,套路年年有,只要你玩的好,我就愿意被你套。网剧需要具备网剧的气质来揽获众人。彻底打入年轻人群体和喜好,将会是未来网剧的一个重要发展方向。

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