“一剧四星”拟恢复,是拯救卫视还是抑制IP剧野蛮生长?

2015年,广电总局正式实施“一剧两星”的新政,暨一部剧首轮播出的电视平台,最多只能有两家卫视。在此之前则是业内使用了近10年的“一剧四星”模式。

然而“一剧两星”实施才两年多,近日却传出消息,以往的“一剧四星”模式又将再度回到历史舞台,部分放开。

一剧两星让卫视两极分化

三四线卫视买不起剧

重回“一剧四星”的消息,由著名编剧刘和平在“中国广播电影电视社会联合会电视剧编剧委员会换届大会”上透露的。据他称,这是他从中宣部和总局得到的确切消息。

当然,这是有前提条件的。其必须是原创剧本或有价值观的现实题材剧,才有可能采用一剧四星的拼播模式。尽管广电总局目前还在研究细则,并未有明文规定出台,但这样的消息放出,还是在圈内引起了强烈的关注。

一剧两星当年走上历史舞台,为缓解电视剧库存压力,起到了一定的作用。但客观地讲,它也加剧了卫视之间的两极分化。以往一剧四星模式之下,一部大剧的播出,往往都是两家一线卫视配搭两家二三四线卫视的形式。这虽然会考验各家电视台的联播编排能力,但对电视剧发行方而言,往往会增加一定的发行渠道和发行收入。对于一些实力较弱的卫视而言,这同样利好,花相对较少的钱,与一线卫视一样播同级别的精品大剧,对提升三四线卫视剧场的品牌度和广告收入,是积极有效的。

只是“一剧两星”后,这样的局面却一去不复返。优质剧往往集中于一二线卫视,三四线卫视几乎再难有更多的钱去抢夺大剧的首轮播出,以播二轮、三轮等旧剧为主。以2017年的开年档为例,湖北、广东两家卫视的晚间黄金档播出的《新边城浪子》,早在去年暑期档,就在北京卫视首播过。而河北卫视播出的《小丈夫》也在去年上半年就登陆湖南卫视了。

所以一剧四星的适度放开,对于电视剧采购经费相对有限的三四卫视而言,至少能解燃眉之火。毕竟这几年,电视平台广告收入下滑,三四线卫视的生存空间更加狭窄,有些电视台已经出现了发不起工资,靠贷款的发工资的局面。

视频网站砸钱先网后台

一线卫视话语权缺失显尴尬

“一剧两星”后,各大一线卫视对头部内容的争夺,反而更加激烈。尤其是浙江、东方等卫视,纷纷加大了采购电视剧的预算,试图围剿湖南。坊间有传闻称,湖南卫视一度想拿下周迅、霍建华主演的《如懿传》的电视独播权,甚至开出了500多万一集的高价码,无奈最终输在了人情和价格上,江苏、东方两家卫视分别以300万元一集的价格联合拿下了该剧。

以往电视剧头部内容的版权价格相对还算理性,像2015年暑期档播出的《花千骨》,湖南卫视只花了9300万就拿下了其5年的电视播出权。可2年后,头部内容的版权价格却翻了好几倍,有消息称,湖南卫视已分别以2.58亿和3.84亿元的价格,从《花千骨》的制作机构慈文传媒手中拿下了两部大剧《特工皇妃楚乔传》《凉生,我们可不可以不忧伤》。

虽然卫视购买头部内容的单集价格已经高达300-500万一集,但相比于烧钱正酣的视频网站,并不算天价。有消息称,今年即将播出的几部大剧的网络版权单集价格早超了电视平台,像《琅琊榜2》单集800万元、《择天记》单集750万元、《军师联盟》单集600万元等。

视频网站对头部内容的争抢更狠,而卫视中能有这样采购能力的只有不到4家一线卫视,这便造成了视频网站与电视台之间的主导地位的变化。以往是视频网站同步跟播卫视,如今越来越多的电视剧,因为网络版权价格高于电视版权价格,出现了先网后台的局面。像《青云志》在腾讯视频的播放节奏就先于其电视播出平台湖南卫视。甚至这样先网后台的模式,也让很多卫视的广告主,纷纷将投放渠道选择到了视频网站。而“一剧四星”下,四家卫视联合出价,分担版权价格,一定程度上或分流网台之间的实力对比。

“一剧四星”部分放开

抑制IP改编剧野蛮生长

值得一提的是,此次总局之所以拟部分恢复“一剧四星”,也是基于对原创作品的鼓励。而这背后恐怕也是对当下IP改编剧的抑制和调控。

从去年开始,各大电视台、各大影视机构播出、制作的根据网文小说改编的IP剧越来越多。这样的一窝蜂跟风改编,实际上让电视剧市场陷入了相对盲从,无序的状态。尤其是在现代剧和古装剧领域,新开的项目,几乎都来自于网络小说。而这些IP剧,虽然都走得是大卡司路线,看似投资很大,但大部分成本却给了明星,结果质量参差不齐,好剧少之又少。而对于很多古装IP剧而言,虽然已跟风拍摄,但潜在风险很大,因为电视平台消化能力有限,播出档期却遥遥无期。

按照总局早前下发的“限古令”,一家卫视黄金档古装剧的播出比例不得超过15%来推算,一家卫视全年能消化的古装剧最多只有150多集,大概3部左右的量。但真正能买得起古装IP剧首轮播出权的又只有屈指可数的几家卫视。因而很多古装剧的排播已经到了2018年甚至2019年。

总局此次对原创剧鼓励的形式,一定程度上是在通过行政手段来调控市场上原创剧与IP剧的比利。当制片方享受到原创剧“一剧四星”的红利后,自然会将更多制作投入倾斜于原创剧,继而再将发行收入转换到质量投入上来。而这样的循环下,或许才能让电视剧的生产最终从“疯狂”回归到理性。


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