十年前诺基亚爱干的这件事,如今苹果也干了

在国产手机你追我赶的激烈竞争中,还会留多少市场空间,给"科技以换壳为本"的苹果?

2007年1月9日,苹果第一代iPhone正式发布,在当日的发布会上,乔布斯拿着那台3.5寸没有按键的小手机,激动地欣喜若狂,对着现场的嘉宾以及全球的观众说道:“今天苹果要重新发明手机”。而在他说这句话的时候,恰好还是功能机当道,智能机未流行的年代,诺基亚牢牢把持着手机市场的头把交椅,在人们的认知中,手机的外观标准就应是像诺基亚一样,手动按键控制屏幕进行一切操作。同样的,如日中天的诺基亚也压根都没把这个”异类”放在眼里,CEO康培凯甚至还放话:就凭一款产品就能进入手机市场?诺基亚专注通信行业这么多年,拥有丰富的产品线和销售渠道,苹果手机的出现不会给我们造成任何影响。

那个时候还没有”攒人品”这一说法,站在当时的市场角度去考量,诺基亚CEO这番言论完全没有夸大成分,毕竟在手机行业,诺基亚已经开始飞奔,苹果还在蹒跚学步。大街小巷的各种诺基亚经典和弦铃声,让人对这个缺了一块的苹果嗤之以鼻,如今房价全国第一的深圳,当年更是给诺基亚贡献了不少营收利润,在有”亚洲第一电子市场”之称的华强北,无论是水货机、翻新机还是山寨机,只要贴上Nokia这几个字母的,那就是店内销量的保证。那一年,诺基亚以40%的全球市场占有率大幅领先,成为绝对的行业标杆,甚至成为了手机的代名词。

随着国内通信行业的高速发展,2009年的3G牌照发放和WIFI的解禁,让移动互联网开始崛起,人们对手机的需求已不止于电话、短信、音乐等功能,生活中对互联网的依赖程度也越来越高,小屏幕的弊端也在此时开始凸显,人们开始憧憬有一款大屏幕的尺寸手机出现。这一年乔布斯正式推出iPhone4,这款划时代的作品,拥有浑然天成的工业设计,960×640超高分辨率的视网膜屏幕,灵活的触控技术,似乎满足了人们对手机所有的美好想象,也让那句”重新发明手机”得到应验。

同样在这一年,谷歌也很应景的推出了安卓系统,这个后来改变了国内手机行业的”核武器”,让三星、HTC、摩托罗拉等厂商相继投怀送抱,结盟对抗诺基亚。面对安卓、苹果的虎视眈眈,诺基亚一开始还能见招拆招,推出了首款触屏机5800,在全球获得好评和市场热销,眼看就要将竞争对手扼杀于摇篮之中,管理层却昏招不断,竟然不在系统和软件层面进行革新优化,而是以5800为基础,反复进行配置的增减改款,推出了一大批同质化的产品,导致孪生多胞胎相互争斗厮杀,市场越来越局限。于是乎诺基亚像是走入了一个怪圈,消费者越不买账,越要继续作死,那句著名的“科技以人为本”也被人调侃成“科技以换壳为本”。更让诺基亚没想到的是,当年山寨的”盟友”竟然倒戈转向了苹果,要知道在那个门店统治力不强的年代,华强北的出货量一直被视为手机市场的风向标,而诺基亚山寨机的指标滑落,恰好说明了市场的天平开始向苹果倾斜,手机行业的分水岭开始显现。

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