相比于沉迷卖色的苹果7,这一列「网易云乐评」也算是差强人意

或许大家没有注意到,就在中国红 iPhone 流行的同时,另外一种"红色营销"也开始走进了我们的视线。那就是网易云音乐在杭州一个地铁站包了一趟车在地铁1号线被刷爆的「网易云乐评」。

3月22日消息:昨天晚上苹果发布了全新的iPhone7、iPhone7 Plus红色版,针对国外市场明确标注了慈善机构(RED)的LOGO,表示将为全球基金(Global Fund)捐款,以支持艾滋病防治项目。

而中国官网只是简单说明“iPhone7,现更以红色呈现”,作为一个特别颜色版本推出。

一瞬间以杜蕾斯为首的“变装(色)”游戏开始在互联网上传播,像是病毒一样蔓延。

虽然说苹果的这一波“变色”游戏的确获得了不少“追热点”人士青睐;但是比较尴尬的是不少人居然是通过杜蕾斯「Red now」才知道苹果又换了一套内衣。

相比于去年那款火到不行的亮黑色(居然被炒到了 2 万),黑人那个梗的确是库克的神助攻;今年这款“红色过渡款”显然有些弱,毕竟苹果打着中国“大吉大利的文化内涵”已经热卖过一款金色的iPhone 5s 。

且不提苹果又一次发布特供版“;红色版 iPhone 7 和 7 Plus 也和之前的黑、银、金、玫瑰金版本的 iPhone 一模一样,包括价格、包括工艺,唯一让人有点安慰的就是iPhone 正在回归“纯正”的颜色系统。

大概只靠卖色的 iPhone 也觉得自己的做法太过“流氓”,于是也就有了库克一年10次在国内的刷脸“蹭热度”的行为。

据说集齐七个色系就可以召唤乔布斯哦!

或许大家没有注意到,就在中国红 iPhone 流行的同时,另外一种“红色营销”也开始走进了我们的视线。

那就是网易云音乐在杭州一个地铁站包了一趟车在地铁1号线被刷爆的「网易云乐评」。

虽然网易云音乐说这是在3月20号就已经发布#看见音乐的力量# 活动。

但是更多人却是在「Red 」版 iPhone 发布会之后才知悉。

同样是“红色营销”,苹果中国红的做法“简单而粗暴”,却只是掌握了“扎眼”的形式,除了一味地圈钱、一味的迎合,真的看不到诚意:说是特供版,就能在国内区别对待吗?

毕竟苹果最近几年来单纯靠“卖色”,就已经收获了美元无数;不管是去年的亮黑色、还是昨天的姨妈红,以及他们不经意间推出的太空灰、基佬紫、宅蓝……都是在简单不过的换皮肤游戏。

但网易云音乐的做法除了“红色”扎眼之外,却还或多或少接近了“扎心”的精髓:它把用户的评论印满了一列地铁。

网易云音乐一直以来为人称道的就是它的推荐机制和评论社区,而这一次主动地“大范围”曝光确实会吸引不少用户。

评论上墙的用户自是不必说,他们几乎都是这次营销活动的传播“快手”;

而且网易用户对于这次大范围曝光活动还有不少期待,再找找或许自己也上墙了;

对此次活动好奇心满满的用户,还可以和自己喜欢的评论互动,万一就找到自己的心上人了;

当然,就算对活动无感的人,也几乎不会拒绝网易的这一波走心营销;毕竟它是由文化底蕴和情绪内涵的。

但是「网易云乐评」纵有千般好,作为一个“自媒体鉴红师”,峰少自然是要给网易“羞羞眉毛”的。

峰少对于「网易云乐评」的这一波营销评价是:差强人意!

至于为什么说「网易云乐评」差强人意?

扎心营销本来就是一种对于“情怀式营销”的情绪透支;它在唤醒“参与者”强烈情绪的同时,其实也像是“剥洋葱”一样剥离了用户长年累月积累的“叛逆情绪”。

用户在经历了长期小鲜肉的无脑舔屏级广告之后,难免会有些抵触的情绪,有些审美疲劳。

而情怀营销刚好就正中下怀;补充一点,峰少把情怀营销分为走心和扎心两个层次。

追溯“扎心营销”的起源:古战场激励士兵“建功立业”或许是一种最原始、最系统的流程机制,到现在商场上稀缺的工匠精神“我不是为了输赢,我只是认真”;这种不仅仅只是追求获取用户的关注力、走心的煽情模式,它的内核就是在走心之上煽动“某一特定人群”的集体情绪。

从这里就不难看出:走心只是一种个人行为,但扎心确实一种集体效应;而观众对于“扎心”营销还是喜闻乐见的。

诸如去年 7 月 9 日新世相组织的一波“逃离北上广”的大事件就是一种相当成功的扎心之作,然事件最后被曝光出“各种反转”,但至少也让无数人人心惶惶,主动又或者被动的卷入营销事件的中心。

更早之前,2015年《我的深圳下雪了》这款H5相信也给不少人带去了情绪波动。

但是考虑到这一类的“扎心营销”正在成为新世相的拿手好戏,正在不断被“丢书大作战”、被“新《红楼梦》”透支,我们或多或少不再那么惊艳了。

更有甚者,「网易云乐评」这一次活动其实也有不少诟病?

为什么不是在成都?

为什么不是在北上广?

在那种用户拥有集中记忆的地方?

在杭州、一列地铁上,未必有些草率。

这个跟容易理解,包厢做广告的行为并不少见。

而「网易云乐评」这次的爆厢活动又没什么引爆的话题点,#看见音乐的力量#真的和车厢上的评论没有太大的关系。

要知道用户的评论几乎都是吐糟、是抖机灵,是在甩包袱,传播负面情绪……

这个对于非网易爱好者用户,真的好么!

你要知道之前王俊凯还是谁,生日都给包过机的。

难到背靠网易、背靠丁磊,还不能换一种全新的营销方式?

比如漂流1万个语音气泡祈求?

比如每一头黑猪身上纹上评论?

3、内容损耗

而在前不久的3月20日,网易云音乐就将其付诸实际,在杭州包了一趟车和一个地铁站,将这些曾在某时某刻让你忘记睡眠的睡前故事,曾让你感受到温暖和认同的乐评投放在了车厢和站台上,并借此采访了一些因此驻足的乘客,一起#看见音乐的力量#。

——网易云音乐

而且就在今天网易官推《杭州一个地铁站和一趟车被「网易云乐评」霸占了!》《#看见音乐的力量# ,网易云音乐把乐评搬进了地铁》之前,数英上2016年12月6日《BOSS 们想要的催泪文案,结果被「网易云乐评」做到了》;接着2017年1月27日《看完这些999+「网易云乐评」,我笑了整整一天》。

可见「网易云乐评」这个话题早在去年年底就已经被大家炒热了,收藏也有200多;但是网易却时隔3个多月才来操作这个项目,没有更多的定位和噱头,只是作为以次营销事件,简直太暴殄天物了。

要知道网易云音乐上的评论被多少人奉为圭臬?

甚至于连评论数都会被作为一种炫耀的资本:

2016年5月20日《薛之谦新歌首发 网易云音乐评论两天破十万》;

2016年6月10日《薛之谦新歌《刚刚好》上线后,评论已近四万》;

2017年03月18日《薛之谦新歌《高尚》发布 评论迅速突破999》;

但是考虑到新浪话题榜、百度风云榜排名,「网易云乐评」却完全不见踪影,#看见音乐的力量#也只有5000多人参与?

可见,时机真的晚了!

就算赵雷的《成都》不行;

不是还有薛之谦的《高尚》吗?

如果他们都不行,不是还有

《网易味央推逆天全民养猪众筹》吗?

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