进击高端市场 华为靠"双旗舰"这张关键牌

飞象网讯(高靖宇/文)继华为Mate9系列发布之后,华为再次推出了发力中高端市场的华为P10/P10 Plus,至此华为Mate系列+P系列的双旗舰战略越来越明晰。

走向高端,华为手握两张王牌

2016年,中国手机市场的国产中高端手机,呈现出一片前所未有的繁荣景象,几乎所有数得上的国产手机厂商都有中高端产品发布。但是,长久在中低端手机市场厮杀的国产手机厂商,由低向高攀登,险阻甚多,很难一蹴而就,华为手机的高端化进阶之路就是经典案例。

2011年,华为开始从运营商市场向公开市场转型,由于过度依赖运营商,无法直接向消费者打品牌,华为只有不到3%的品牌知名度。

2013年,华为提出精品策略,砍掉80%以上的机型数量,不玩超低端手机,专注品牌和利润。在这一年,华为P6推出,以"美是一种态度"的格调,让业内人士刮目相看。

2014年,华为又推出"君子如兰"的P7和更高价位的Mate 7推出,两者最终全球出货量都超过了七百万台,华为逐渐在3000元价格档站稳脚跟。

此后两年,华为向高端进一步进击的姿态更加明显,在中高端产品先后推出P8、P9、Mate 8、Mate 9等系列,这样一种稳扎稳打、逐步提升的策略,让华为在高端之路上越走越远。

数据显示,2014年,华为总出货量为7500万部部手机,而定价高于300美元的高端智能手机占了总出货量的仅为18%。而在2016年,在1.39亿部出货量中,华为中高端产品占比已达到55%,产品平均价格区间集中在2500至4000元之间,主要机型集中在P、Mate两大系列。至此,华为Mate系列+P系列的双旗舰战略越来越明晰。

华为Mate系列+P系列双旗舰战略背后,是以用户需求为导向,对高端市场做一细分。在P10发布会上,余承东介绍,Mate系列和P系列是截然不同的设计风格和人群定位:Mate系列定位商务人群,主打长续航、高性能和超大屏;P系列定位年轻人群,主打时尚设计、莱卡双摄。

最新发布的P10/P10 Plus,华为继续深化与徕卡的合作,提升品牌溢价。与上一代相比,P10后置主镜头为1200万像素彩色+2000万像素黑白的徕卡双摄镜头,Plus版本还引入了Summilux徕卡高端镜头,拥有F1.8大光圈;值得一提的是,P10/P10 Plus在前置也采用了徕卡镜头。

余承东透露,未来华为与徕卡的合作将会是长期的,拍照是手机的一项重要功能,与徕卡合作对华为提升拍摄水平和改善用户拍摄体验有很大帮助。


本文标题:进击高端市场 华为靠"双旗舰"这张关键牌 - 手机
本文地址:www.wuhanews.com/phone/7216.html

评论

  • 相关推荐
  • 新闻
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 汽车
  • 科技
  • 房产
  • 军事