想让诺基亚帝国彻底的复活?大中华区战略是关键!

诺基亚经历几年沉伏之后,最近通过上市一系列新机型,包括高端机在内,或许意在向人们展示他的品牌声势,想要让诺基亚帝国彻底的复活。

诺基亚想让其手机帝国梦彻底的复活?

——大中华区战略是关键

诺基亚要想重新抢回王者宝座或许并不容易实现,但是其底蕴还在,特别是诺基亚的供应链和手上的专利足够与三星苹果等强势手机品牌一较高手。

然而,正如我们如今所看到的一样,全球品牌手机必须考虑到的一点是,中国市场是必争之地,而且是首要核心战区。就如同苹果手机一样的道理,苹果大中华区的销量如何也直接影响到其全球手机业务的盈利成绩单的好坏。

根据苹果2017财年第一财季业绩显示,苹果虽然第一财季净营收为783.51亿美元,比去年同期的758.72亿美元增长3%,创下历史新高,但是在大中华区的营收同比却下跌了12%,是五个地区中唯一一个出现下滑的。

不仅营收下滑,而且在单品手机销量方面,苹果也丢掉了第一的位置,这是过去五年以来的第一次,导致这一切的根源在于——国产安卓手机。

所以,苹果想要持续提高手机销量达到预期,必定把更多的精力放在我大中华区。

同理,诺基亚需要首先攻破中国消费者的心理防线,做好手机体验和品牌声势才是关键。无论什么品牌手机,获得了中国消费者的欢迎就等于获得了最大的利益!

诺基亚情怀已被过份消费,在大中华区缺乏本土优势

然而现实情况是,诺基亚情怀已被过份消费之后,回归理性的中国消费者已经不再“热血”,我们看中的是除了品牌势能之外的东西。比如手机的性能体验、外观体验和拍照检验是我们所关心的核心。

另一方面,国产手机也有很多做得足够好。在同等性能配置方面,诺基亚等国外手机是处于劣势的,而国产手机却拥有本土优势,比如华为手机就很有市场声势。

所以,诺基亚的手机帝国梦的实现,首要任务是攻破大中化区,依托旧有良好的品牌情怀之下,提高用户体验才是关键。

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