《美女与野兽》为何海外大卖?

《美女与野兽》成了票房“野兽”。这部迪士尼经典童话改编真人版电影3月17日上映至今,全球票房即将突破4亿美元大关。在大本营北美,《美女与野兽》更是势不可挡,不仅成为3月影史上首周票房最高(1.748亿美元)的电影,还打破了一串历史纪录。《美女与野兽》之所以能够卖出新高度,主要有以下几大原因。

炒热话题大赚眼球

首先,迪士尼具有极强的品牌效应,收购卢卡斯影业、漫威影业之后,迪士尼是当今全球电影业的霸主,去年他们拿到了好莱坞60%的收益。迪士尼出品的大片,经常高居票房榜。迪士尼的宣传和发行能力,在好莱坞也是首屈一指,使得电影上映之前,屡屡占据话题榜,比如女主角艾玛·沃森近来经常登上头条,比如为某杂志拍摄大尺度封面照,引发女权主义的争议。

该片另一大新闻点便是乔什·盖德扮演的乐福被设成了同性恋。在迪士尼的童话改编电影史上,这是首次正式出现同性恋角色。在不少场合,电影主创谈论了这个话题,电影也因此一度被俄罗斯、马来西亚等国家抵制,引得迪士尼与它们开撕,大赚眼球。

因此,电影预售也创造纪录,该片是北美售票网站Fandango成立17年来,预售票房最高的合家欢影片,票房大卖自然水到渠成。

艾玛具备超强号召力

第二,《美女与野兽》既有经典带来的情怀,又是合家欢属性,能够吸引多个年龄层次的观众。看过老版动画片的观众大都已经为人父母,拥有带孩子重温经典的意愿。迪士尼方面透露,电影海报、剧照、预告片每次一出炉,就会形成病毒式传播。

据统计,北美首周末,该片的观众中有一半都是家庭观看,其中12岁以下、26-34岁之间的人群是两大观影主体。

第三,女观众购买力强悍。女性领衔的大片,通常能够获得不俗的票房成绩。《美女与野兽》尤其符合当今女性的心理和社会地位。当年的动画片《美女与野兽》在迪士尼的公主系列动画中颇有超前性,女主角贝儿具有很强的自我意识和女权精神。真人版《美女与野兽》强化了女权基因,更容易获得共鸣。在北美,女性占到了上映首日观众总数的70%,首周观众总数的60%。

第四,艾玛·沃森具备超强明星号召力。从“哈利·波特”系列至今,艾玛人气不减,参与社会活动,更是给她增添了人气。在社交网站上,艾玛粉丝众多,推特粉丝达到2400万,脸书粉丝更是多达3400万。据ComScore网站统计,有28%的观众表示,艾玛是他们去看电影的主要原因,而通常这一数字不超出10%。

信报记者李严


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