在愈发注重个性化的时代 企业内容营销的本质仍将不变

来源:界面新闻

2017年3月24日,“创未来”沙龙新媒体创业专场在中欧国际工商学院举办。中欧市场营销学教授林宸与多位新媒体创业者、投资人一起,就新媒体领域创新、创业的机遇与挑战进行了探讨。

在致辞中,中欧国际工商学院院长助理、中欧众创平台秘书长周雪林对新旧媒体的异同做了细致分析。他认为,未来的新媒体,其内容生产、内容分发和盈利模式,都将有非常大的创新空间。

蜻蜓FM董事长张强表示,在内容创业领域,音频会比文字和视频更容易切入。而随着移动互联网时代的到来,智能手机和音频的联系可能会更紧密,这将加速音频市场的发展。品位提升类、知识类等内容,将有望成为内容付费领域用户的新偏好。

在36氪创始人刘成城看来,媒体行业格局目前已经发生了变化,在未来,内容创业的两个方向,将是渠道和媒体品牌。此外,刘成城认为,媒体转型时代需要媒体们一定程度地放下原来所擅长的技能,对企业的未来和行业的变化有一定的战略方面思考,用一种空杯的心态,去尝试一件新的事情。

知识分子CEO纪中展认为,内容或新媒体领域的创新创业存在三个变量:移动互联网的兴起、媒体链条的解构和行业边界的模糊化。同时纪中展预测,未来新媒体创业的四个趋势,分别将是专业垂直化、重度运营化、社群化和介质融合化。

以真格基金董事总经理顾旻曼之见,一个好的内容创业项目,是有着内容区隔度(即内容形态是否具有独特性,以及该形态是否可以可持续产品化)的。而创业项目的团队,也最好能够兼具创作内容的才华和商业运营的能力。

融资能力和企业管理能力等软实力,是华尔街见闻创始人吴晓鹏十分看重的管理者能力。吴晓鹏同时认为,如果缺乏这些能力,那么管理者本身也可以通过交流与学习等方式,来弥补这些不足。

第一财经副总编辑张志清则表示,传统媒体的转型,不能只是做搬迁式的转型,而是要做深耕细作的转型。他认为,该转型的核心,是要建立产品思维和用户思维,这样才能够为用户创造新的价值。

随着5G时代的到来,未来视频会成为互联网产业的重要基础能力。咪咕视讯CEO王斌认为,未来视频网站的发展趋势,是短视频化、社交化和人工智能化。用户将会通过多终端,跨网络环境,在碎片化场景下完成内容的观看。

最后,中欧国际工商学院市场营销学助理教授林宸总结道,虽然这是个越来越注重个性化的时代,但是营销的本质是不会发生改变的。企业在内容营销上,若能继续致力于社会货币、情感、实用性等方面的创新,则必将增强企业对新时代的适应能力。

March 24


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