微信发布微信指数 直指"精准化营销"

23日晚,微信官方推出"微信指数"功能,瞬间,这个功能便受到了广泛关注。腾讯方面定义其为微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。京华时报记者第一时间搜索了"国足"的微信指数,超过57万,且最近7天涨幅449%。

打开方式:微信指数有两种方式使用

方式一:

首先,打开微信,在顶部的搜索框内输入"微信指数"四个关键字。

点击"微信指数"进入主页面,然后再点击微信指数里面的搜索框,输入自己想要的关键词得出的数据。

方式二:

在微信客户端最上方的搜索窗口,直接搜索"某某微信指数"或"微信指数某某",点击下方"搜一搜",也可获得该指数的变化情况。

目前微信指数只支持7日、30日、90日内的三个阶段的数据,最早只能搜索到2017年1月1日开始的指数。

作用:帮助有需求者精准化营销

目前,微信已经成为很多人获取信息的一个重要途径,不过,在没有微信指数之前,如果想了解某一事件在一段时间内的微信关注度,是没有比较好的办法的。

现在,微信指数推出,可以对关键词搜索的趋势进行展示,还可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。

而在BAT中,百度早在2006年7月就已上线百度指数1.0测试版;阿里的淘宝指数于2011年年底上线,不过去年3月已经下线。

不过,对于一款覆盖了8. 9 亿用户的应用,微信指数是具有超强国民度的,但目前精确度还需加强。例如,搜索某一人名微信指数时,目前就无法剔出重名问题。

微信官方也表示,目前微信指数还是一个尚未成熟的功能,接下来会慢慢优化改善。希望通过这一功能帮助企业或自媒体完成更精确化营销。

事实上,此前腾讯曾表示将在近期推出微信付费阅读功能,不过这个"近期"从说完至今已经一月有余,但迟迟未见动静,而在付费阅读之前推出微信指数,可以为自媒体提供一个有效的参考,实施精准化营销。

场景:热词、舆情等方面皆可应用

微信方面称,微信指数的应用场景为:

1.捕捉热词,看懂趋势

微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据,基于对海量数据的分析,可以形成当日、7日、30日以及90日的"关键词"动态指数变化情况,方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

2.监测舆情动向,形成研究结果

微信指数可以提供社会舆情的监测,能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等,方便政府、企业对舆情进行研究,从而形成有效的舆情应对方案。

3.洞察用户兴趣,助力精准营销

微信指数提供的关键词的热度变化,可以间接获取用户的兴趣点及变化情况,比如日常消费、娱乐、出行等,从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据,也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

京华时报记者 马春杰


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