文化综艺火爆?价值内容消费长路漫漫

一个简单的事实:没有什么事物必须是现成的样子。明星除了娱乐,还能深刻;历史除了背诵,还能理解;自己除了八卦,还有思考。

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2017刚开始,几档爆款文字文化类综艺节目进入大众的视野--《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》。继而是各种"国人审美情趣提高"、"娱乐类综艺将走入式微"、"人们对文字美感的再度认知"等此类的乐观语调。笔者没有那么乐观,不觉得这是扭转媒体内容粗浅化的关键之举,但是,厌倦了充斥着八卦、粗暴、炒作的媒体环境的我们,看到这股清流的出现,也的确应该认真地审视"严肃媒体内容"这个问题了。

诚然,文化类综艺节目虽然立足综艺,但在严肃性上要比娱乐综艺节目更强,节目的认真程度和所传递出的知识信息与属性也更为突出和明显。就拿《见字如面》中各路明星阅读的书信来看,它传递着几个层面的东西:

一:节目中,明星这种角色超越了大众对其"娱乐"的简单固化认知。

二:阅读的书信还原了信主人丰满的历史形象,而通过一个人再回顾并身临其境那一段历史,这种方式是我们历史教育中所没有的。

三:节目火了后,大家发现:"原来,我们也喜欢这种有深度、内涵的节目,而不仅仅是八卦娱乐。"

以上三点重要的意义就在于,向大众告知并解释了一个简单的事实:没有什么事物必须是现成的样子。明星除了娱乐,还能深刻;历史除了背诵,还能理解;自己除了八卦,还有思考。

花开并蒂。近日,笔者发现UC名家进入了大众的视线,它所声称的"回归严肃阅读"的理念和以上文化综艺不无相同,其存在的启迪意义也超不出上者。但是,当这个问题落到"互联网阅读"的时候,落到潜移默化地影响着我们的互联网时,问题的时代性和严肃性就又上升了一个层级。

信息爆炸,碎片化阅读风靡,快餐式的媒体内容越来越普及,这是互联网作为一种媒体形式所带来的的优点,或者说是特点。有人说,互联网是严肃阅读的天然敌人,网友在纷繁的内容环境中更容易被娱乐化、粗浅化的东西吸引。另一方面,它也不如纸质书本阅读带给人的体系化和逻辑严密的观感。大家都知道,好的阅读一定是激发思考的,是一种循循善诱、自圆其说的价值观,没有武断的总结和观点去吸引人们的眼球。就如知乎网友说的一句话:好的回答都是答非所问。因为,和阅读一样,好的回答都不是给结论,而是给一种思考理解的方式。

笔者对UC名家是持褒义立场的,无论其背后什么其他因素驱动。首先, UC名家做这件事的本身,就是意义的本身。我们不要用接下来这款产品的流行度来审视它,因为这是对"逆潮流"行事的一种打击。互联网需要新的声音,新的内容形态。某种程度上讲,UC名家是在移动互联网做严肃阅读的先行者,或者说,是可以影响到更多人、改善现今阅读粗浅化一种很大的可能。

毕竟,UC拥有6亿用户,也有这个责任。近日,艾媒咨询发布的报告显示,UC头条在"2016年中国移动资讯平台活跃用户排行" 中以35.3%的份额位居第二。此外,UC作为阿里大文娱战略重要布局,底层流量的互通让UC名家中深度严肃的内容到达每一个人成为可能。

事实上,UC名家的诞生,不仅是UC主动担起行业责任的表现,其背后衍生的行业价值与社会意义也值得思考。

第一,UC名家将社会上著名时评家、学者、作家和意见领袖聚集在一起,有利于释放他们的个人影响力。每个意见领袖带着个人魅力和粉丝进入UC平台,从内容端和用户端都有助于严肃阅读氛围的形成。比如,笔者喜爱的作者鄢烈山就入驻了UC名家,他是一个很有争议的专栏作家,他对时事的评论有很强的个人特色,但是我们通过他的文字恰恰能看到一个"真实的立场",通过一个立场审视自己的立场,这就是严肃阅读带给人理性的美和愉悦。

第二,所加入的这些名人,大多对所在领域及文化和社会都有不小的影响力,因此此举本身也能引起公众对深度阅读进行再度关注。此外,这些大V的聚首是严肃力量的整合,在"全屏皆娱乐"的阅读大环境下,这有助于严肃内容不至于轻易的被其他内容所淹没,从而形成一股独立的力量呈现在网友面前。

第三,从更宏观的角度看,互联网是一个超级大的媒体形态,它的出现改变了我们的生活,我们前无古人地享受着信息便利。硬币有两面,我们要用扬弃的态度使用互联网,互联网的一些粗浅特性也会慢慢被时代抛弃,这是时代的趋势,UC名家和前文中那些文化综艺一样,共同在为使这一趋势成为现实而努力。

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