Merkle:2016年Q4网络营销报告(附报告)

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根据Merkle"2016年第四季度网络营销报告",智能手机已经占谷歌搜索广告点击量的51%,份额首次超过50%。

其他亮点

手机仅占Yahoo Gemini搜索广告点击量的27%,占必应广告点击量的13%;

96%的美国手机付费搜索广告点击量是谷歌贡献的,剩下的4%分别来自必应(3%)和Yahoo Gemini(1%)。

谷歌在移动设备方面的优势比PC更明显。谷歌占美国平板电脑搜索广告点击量的9/10,而PC搜索广告点击量份额是81%。

从整体来看,第四季度47%的付费搜索广告点击量是智能手机贡献的,和去年的1/3的份额相比增长明显。

但是智能手机份额的增长并没有意义,因为与此同时平板电脑占付费搜索广告点击量的份额则从去年的15%下降至9%。而且平板电脑广告支出也下降了25%。

第四季度,平板电脑搜索广告每次点击的收入比PC低25%,这个结果比智能手机更好(比PC低62%)。

有机搜索方面,移动设备的份额更高,占51%,主要来自智能手机,占有机搜索访问量的41%;而平板电脑则下降了3个点(10%)。

显然,移动对谷歌的影响更大,智能手机和平板电脑合起来占谷歌有机搜索访问量的54%。

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