西媒评社交网站的成功秘诀:紧跟科技飞速发展

参考消息网3月27日报道 西媒称，脸书、推特、Instagram……席卷全世界的社交网站已成为各年龄段和各阶层人群日常生活中不可或缺的一部分，但有的大获成功，有的却不能。

据西班牙《趣味》月刊2016年10月号文章称，一个社交网站走向坟墓的过程类似于摇滚歌星的陨落。在短暂而辉煌的生命中，一个错误的决定就足以让其从巅峰跌向谷底。或许很多人都不记得Friendster这个名字了，但是这个创建于2002年的社交网站可谓脸书网站和推特网站的鼻祖。这个网站的最初形式非常类似于现在的社交网站:用户之间可以相互交流、分享内容。Friendster曾红极一时，成为首个用户上百万的社交网站。

文章称，谷歌公司曾在2003年提出收购Friendster，但被创建者拒绝。在专家眼中，这或许就是该网站走向失败的开始。此后虽然该网站的用户仍在增加，但是脸书网站等同行的竞争力也越来越强。2009年Friendster终于被MOL Global收购，并于两年后转型成为一个游戏网站。2015年7月，已经13岁的Friendster正式关闭。

专家指出，脸书网站在社交网站领域的出色表现迫使Friendster等网站被迫关闭。Friendster毕竟也曾享受辉煌，有些网站自诞生后一直默默无闻，例如Google+。专家认为，Google+姗姗来迟，错过了盛宴，而且并不新颖，其所有功能脸书网站几乎全都具备。即便是谷歌公司这样的行业巨头也很难为其带来生机。

到底是什么原因导致有些设计网站迅速膨胀，而有些却半路夭折?首先让我们了解一下社交网站的涵义:以互联网为依托，具有让用户建立公开或半公开形象、与其他用户建立联系等基本功能。虽然先机已经被脸书、推特和Instagram等网站抢占，但是像Snapchat这样的新生力量也在不断涌现。在Snapchat上一般图片和视频只能存留10秒，成为其一大卖点。

值得一提的是，我们谈到的社交网站是建立在数字概念的基础上。实际上，早在远古时期的尼安德特人当中就存在社交网络，他们能齐心合力共同猎杀一头体型庞大的猎物。专家说，社交网络是人们用来沟通和合作的系统，哪里有人，哪里就有社交网络。

专家一致认为，虽然社交网站取得成功没有所谓的秘诀，但却存在一系列能够提高成功概率的因素。首先，作为服务于社交的工具，社交网站必须能够满足用户的某种需求，例如与朋友取得联系或随时掌握时事新闻。

文章称，其次，社交网站能够受欢迎或者不被淘汰的关键在于，必须紧跟科技的飞速发展。这就是Snapchat在受过良好教育的年轻人当中备受推崇的原因。

数字世界的竞争愈发激烈，让社交网站更难以取得优异成绩。在用户面前摆着浩如烟海的社交网站，而他们往往选择知名度最大的。专家指出，在社交网站上经营自己的账户需要很多时间和精力，因此用户往往选择亲朋好友都在使用的网站。在互联网生态系统中，能够存活下来的网站必须新颖而独特。

专家认为，在使用社交网站时，很多心理因素都会发挥作用，但社交网站并非诱因，而只是催化剂。研究显示，在社交网站上与朋友联系越密切，用户的自我评价越高;反之亦然。此外，如果用户在分享个人消息时能够及时得到亲朋好友的响应，其自我评价就会较高，但查看朋友的状态信息则不会产生这样的效果。

文章称，更令人意外的是，在用户自我评价升高的同时，自我控制力则会下降。研究显示，使用社交网站越频繁，体脂率就越高，因为不健康食品摄入更多;信用卡透支也越多，因为消费更多。专家指出，这种情况通常发生在社交网站上的朋友较多的用户身上。虽然自我评价升高可能暂时产生积极影响，但是如果导致自我控制力下降，那么就会产生长期的负面影响。研究人员指出，社交网站并不是导致用户自我评价上升或者下降的根本原因，但是自我评价升高者和降低者使用社交网站的方式截然不同。

专家强调，在社交网站的世界里，不创新就相当于自我沉沦。在互联网的发展过程中，社交功能占据着极其重要的地位。有些人认为，社交网站很可能演变成通讯工具，不但将在个人与个人之间实现互联互通，更将成为大众群体之间的传播工具。在可以预见的将来，社交网站依然将占据一席之地。而在大浪淘沙中留下来的成功者将是那些能够考虑到不同用户群体的需要，并针对用户要求不断创新的社交网站。

专家认为，社交网站的未来将是视频占主导地位，而文字将逐渐退居二线。随着多媒体时代的到来，丰富的使用体验将成为成功网站的最大卖点。

文章称，专家还强调，据国际电信联盟的数据显示，目前世界上依然上有42亿人未接入互联网。这些人主要生活在发展中国家。对于社交网站而言，这些人意味着巨大商机。(编译/刘丽菲)