快消品春节增长疲软 沃尔玛永辉逆势上升

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凯度消费者指数截至2017年2月24日的12周数据显示,中国快速消费品市场同期对比销额增长1.4%,呈疲软态势。其中现代渠道现负增长,下跌0.3%;电商通路相比去年同期销额增长36.1%。

受消费者购买频次减少影响,全国而言,高鑫零售集团和华润万家集团(包括乐购)在现代渠道近12周市场份额同期对比均微跌0.1百分点。而沃尔玛集团及永辉集团仍能逆势上升,销售额分别增长1.9%和13.2%. 虽然快消品增长疲弱,不少本土零售商仍能瞄准春节办年货的时机,在春节期间份额得到明显的提升。

电商平台则致力于走出春节低谷。许多电商平台(如天猫,京东等)不断尝试去克服这个传统节日所带来的影响,开始加强物流系统在春节期间的服务。同时也开展相关的促销活动,如年货节,配以不间断的物流服务,希望从传统的实体零售分得一本羹。在各类举措的促进下,主流电商平台在今年春节期间的渗透率能够维持在较高水平,略高于2016年双十一前的水平。

在过去(涵盖春节)的12周里,有超过三分之一的中国城市家庭曾在电商平台购买快消品,该渗透率比两年前同期高出11.2个百分点。

产业电商的上半场才刚刚开始……

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