3月24日九虎堂商学院 微营销，没那么简单

业界基于微营销的话题经久不衰，那我们来看看这些让我们爱的死去活来的微营销吧。

微博、微信、微淘到底是什么？

在北京的一次公开活动上，微信产品总监曾鸣公布了腾讯内部对公众平台的定位：信息流转、连接用户与服务、实现沟通互动。而且也首次更明确的表态：微信不是营销平台。

从微信官方公开表态中我们不难看出，微信营销对于企业而言，只是一个美妙的麻醉剂。

新浪微博的诞生，从邀请码内测那一刻起，微博注定了它是媒体化的重要属性，近期由于国家整治，对于微博的管控也越加严厉，越是如此，我们越是不能忽视微博平台的影响力。相比微信、微淘，微博是唯一一个基于PC端和手机端的平台。更重要的是，我们不能忽略微博产生传播的一大助力：互动。

微淘，则是近期阿里重磅推出的移动端产品，很像微信中的公众号。但从微淘自己的产品规划来看，微淘还将推出类似开放平台的插件植入，支持晃动手机摇奖、独享优惠推送、粉丝管理等营销工具功能。

总结一下，就目前的基本属性来看，三者都是基于社会化营销微平台，微信更侧重于小圈层的交流，微博侧重于媒体与传播，微淘侧重于电商。

微营销：看上去很美，没那么简单

从整体来看，微营销，更应该看成是一个重要的渠道，在销售结果压力不大的情况下，更可以看成是营销行为中的品牌包装、推广。

基于微营销的平台，需要的注意的因素：

1.用户粘性，需要经营和时间。

2.并不是所有的内容都适合推送，用户更喜欢是贴心的交流、指导、专业信息的沟通，。

3.基于粉丝属性的定向推送。

4.移动互联的碎片化信息，轻应用类似插件有助于提高线上服务质量。

5.线上服务感受，需要客服的技巧。不能简单粗暴的去套销售说辞。

6.网友的互动，要有归属感。

7.简单的线上互动，可以适当转化为线下的活动形式，增加目标用户的好感。

可以肯定的是，微营销作为社会化营销工具，在构建互联网营销过程中的作用举足轻重，需要商家和企业花大力气去坚持，哪怕仅有一个人，也得重视基于微营销平台的渠道价值。但是，微营销，并不是万精油，不能全面替代传统营销，除了微营销平台，互联网的其他平台和工具，也要善加利用。

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