刚发布财报又调整管理层 腾讯的"游戏之王"任宇昕被委以重任

广告人出身的原OMG总裁刘胜义将全盘负责腾讯的广告业务;而OMG事业群则成为了内容生态的一部分,由腾讯的"游戏之王"任宇昕负责。

来源:界面新闻

刚刚公布财报后不久的腾讯,迎来了一次颇为重大的人事变动。

3月24日上午,腾讯方面宣布,集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席,推动广告业务在全公司的协同,持续提升公司在全球市场的品牌影响力,并负责发展公司级国际战略合作伙伴关系。同时,腾讯公司首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群(OMG)总裁。

根据腾讯方面的说法,这次调动旨在“更好地挖掘业务潜力,将为腾讯广告业务的资源整合与协同、腾讯国际化市场战略的推动起到重要作用;同时也将更深入推动腾讯在数字经济时代娱乐和资讯的战略联动,以及内容产业与技术的深度融合。”

3月22日,腾讯公布了他们2016年的全年业绩。2016年全年,腾讯总营收1519.38亿元(约合219.03亿美元),同比增长48%;净利润410.95亿元,同比增长43%。

其中,腾讯于2016年在网络广告方面的收入同比增幅超过了50%,为269.7亿元,占集团全年总收入的18%。在2015年,这个比例是17%。从数字上可以看出,网络广告的收入在腾讯收入结构中的比重不断增加,而这也许也是腾讯方面进行这次人员变动的主要原因。

公开资料显示,此前曾在多家广告营销公司担任高管的刘胜义在2006年加入腾讯。在那之后,他一直主管腾讯网络媒体业务(OMG)的发展,并担任腾讯OMG负责人。在他的管理下,腾讯的广告收入自2006年起飞速增长,数据显示,从2006年到2016年这10年间,腾讯的广告收入从2.67亿元提升至269.7亿元,增长百倍有余。

在广告领域尝到甜头的腾讯,自2015年起,开始将广告业务作为重点的发展方向。在发布2014年集团业绩时,微信社交平台广告第一次出现在其中。当时,马化腾在接受界面新闻采访时表示,他希望商家能通过微信的生态圈建立O2O、微电商、大数据的模式,之后再释放广告需求,以推动广告平台的发展。

在微信、QQ等社交巨头的带动下,腾讯的效果广告开始迅猛发展。2016年,腾讯品牌展示广告收入增长28%至人民币112.05亿元;效果广告收入增长81%至人民币157.65亿元。

这样的成绩无疑要归功于刘胜义的加入,在广告领域拥有丰富经验的他,是腾讯广告主席一职的最合适人选。

职务调整过后,刘胜义只需要将自己的精力全部放在广告业务即可。腾讯在这次调整的公告中也表示,期待刘胜义能更好的协调全公司各个平台资源,并且加强对重点广告客户的覆盖,推动公司广告业务走上全新高度。除此之外,刘胜义还肩负着公司品牌国际化拓展的重任。在他的领导下,腾讯的广告业务有望在未来进一步整合,形成合力。

但是,如果将聚焦点放在OMG整个事业群上,刘胜义就未必是最适合的人选了。

作为一个传统广告人,刘胜义对于媒体产品的打造却不是十分成功,在他领导下问世的腾讯微博以及腾讯微视等产品都在市场上遭遇了滑铁卢,OMG旗下的品牌广告在腾讯收入结构中的比例也渐渐被效果广告超过。在这样的背景下,腾讯确实需要做出一些改变。

接任刘胜义OMG总裁一职的是任宇昕,另一位腾讯的老臣子。

2000年加入腾讯以后,任宇昕接过了腾讯游戏业务的发展,在他的带领下,腾讯的游戏业务逐渐成长为集团内的一个主力军;腾讯在人们心中的形象也逐渐从“一家社交媒体公司”变成了“一家游戏公司”。2016年之前,游戏业务的收入占集团总收入的比例也一直在50%以上。

在那之后,任宇昕又陆续成为了腾讯社交事业群(SNG)和移动互联网事业群(MIG)的负责人,同时担任集团COO,可谓大权在握。加上这次的OMG事业群,腾讯已经有四大事业群都直接向任宇昕汇报,而这四大事业群基本都与内容相关。

在公告中,腾讯表示,希望打造完整的内容生态。在此基础上,网络媒体也将加入游戏、社交网络和移动互联网,成为内容生态的重要组成部分。根据公开信息,目前OMG事业群下的产品包括腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端等;这些产品的加入,为任宇昕旗下的娱乐、游戏、社交等内容提供了一个最好的对外发声渠道。

尽管腾讯内部对于广告业务的重视程度在不断提高,但从现状来看,它还是一家以互联网内容业务为主的公司。在市场竞争日趋激烈的今天,与其让不同的事业群在市场上单打独斗,倒不如将它们联合起来,将自身的护城河继续挖深,实现其一直对外宣扬的“泛娱乐战略”。

在任宇昕旗下,腾讯的游戏、社交、媒体等业务会更好地实现联动,从而保持活力。这对于一直希望继续年轻化的腾讯来说,也许是一次重要的选择:内容也许是吸引年轻用户的最佳途径;而又有谁能够比一手打造了腾讯游戏业务的任宇昕更了解年轻人的需求?

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