你们凭什么看不起快手!

作者:魏晓

来源:蓝媒汇

他们说,这是另一个世界。

他们还说,这个世界比较low,是低阶层的狂欢。

快手,一个让这些自诩精英的群体看不懂的产品,正在疯狂收割流量。

真相其实很简单,不是看不懂,也不是用户层的割裂,而是来自北上广深等一线城市的知识阶层的优越心态作祟,而忘了互联网从来都是“得屌丝者得天下”。

当然,这个曾经火爆,被大佬们奉为致胜秘籍的概念,在近几年已经逐步被抛弃。为什么,简直low爆了,知识阶层、中产阶级、移动互联网洗礼的深度用户,他们爬上了鄙视链的顶端或其中一环,就再也不愿下来了。

就像那些追随赵雷多年的粉丝,在赵雷走红,甚至满屏都是赵雷后,发出的心声:不想让赵雷这么火。

对于快手的偏见,也异曲同工。要知道互联网传播是技术,谁都可以利用,精英可以,草根同样可以。

这没毛病,老铁。

融资

快手,一直低调的游离于主流视野之外,但资本的嗅觉总是灵敏的。

今日消息,快手完成新一轮3.5亿美元的融资,此次融资由腾讯领投。据了解,快手目前已完成四轮融资,投资方包括晨兴资本、红杉资本、DCM中国、百度、华人文化产业基金、光源资本等,都是业内知名投资机构。

快手一主播

这是一个不为人知的移动互联网流量巨头,有消息称其估值已经30亿美元。

根据快手提供的数据显示,快手当前日活用户超过5000万,日上传视频超过500万条,用视频的方式帮助4亿人记录和分享生活,连续三年稳居国内移动app流量榜榜首。

虽说由官方提供的数据或多少带有点水分,但不可否认,快手已经成为了独角兽,不过确是隐形的。

一两年前,江湖上并没有快手的传说,并没有进入主流视野。

快手主播电钻吃玉米

但这家在短视频领域自成一派,仅用三年时间就撬动了广阔的农村、三四线城市乃至一二线城市里数亿年轻人群的公司。

其软件的视频特效甚至十分简陋,大部分都没有滤镜,也没有多余的装饰,充其量只是一些文字条幅,界面设计粗糙,只有“关注、发现、同城”三个最简单的窗口。

但谁也无法忽视这个平台的破坏力。

在快手这个基于短视频的陌生人社交APP上活跃着大量的初高中生、夜场从业人员、发廊美容院从业人员、三四线城市以及城乡接合地区的用户。

这些用户支撑起了快手上所有的高流量内容:有人在记录自己的跑酷生涯,也有人在表演“乡村非主流”的搞笑短剧;有人在弹各种钢琴曲给粉丝听,也有人讲各种段子;有人晒自己三胞胎的日常生活,也有人给自己过90大寿的奶奶求祝福……

不同于美拍、映客、花椒上多聚集的是颜值高、才艺好的网红甚至是当红影视明星,以及斗鱼、虎牙等形形色色的主打秀场、游戏等的视频直播平台和手机APP,快手以及快手的用户表现得足够另类,与前者们相比形同两个世界:一个由内而外四处张扬,善于互联网炒作,而另一个则对外保持低调,即便内里狂躁不已。

有业内人士认为,快手的出现,让一群庞大的常年被忽略的群体,用一种常人觉得荒诞可笑的方式进入了互联网。

鄙视链

可,真的荒诞可笑么?这不失为一种偏见,而这种心态,在主流视野,也很普遍。

2016年6月,一篇《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村真相》的文章被刷屏,作者X博士描写了快手上一个行为荒诞怪异的乡村群体,这些人生吃异物、炸裆,总之各种花式自虐。

而罗辑思维创始人罗振宇也在今年跨年演讲中说,“当我们津津乐道BAT的时候,突然有一个软件火了,大家突然发现原来中国第四大流量的应用是快手。当我们在读书明理、知人论世的时候,我们都不知道有一个平台已经这么大了。”

是的,在中产阶层、知识阶层“读书明理、知人论世”的时候,快手的用户正在“生吃异物、炸裆”。一个阳春白雪,一个下里巴人的感觉。

在互联网产品应用的鄙视链端,谁在顶端可能要争吵个不休,但快手一定会在底部,奇葩、低俗、杀马特、非主流、底层等等,都是其标签以及代名词。所有人好像都忘了,互联网本身就是草根化的。

在他们看来,非典型的快手,即便再高流量,但也只是自嗨。换句话说,很多人认为,快手的用户价值是廉价的,其流量变现也是廉价的,比不上得到,比不上分答,比不上知乎。

但分答等问答社区暴露了人们的窥私欲,问题都往下三路上走,低级,色情,淫秽同样比比皆是。

而知乎标榜精英社区,其用户自诩高居“中国互联网社区鄙视链”顶端,但也出现了这样的乱象:从吸毒八年的瘾君子,到受小人加害的公司老板,从存款8000万的裸贷受害者到根正苗红的民警,知乎用户“海贼-王路飞”一人分饰244角的精彩“人生”。这虽是个例,背后则是知乎正在天涯化、贴吧化、屌丝化,营销乱象,虚假信息充斥其中。

其实,得屌丝得天下的互联网产品逻辑,一直都没有失效,只是有些应用打着高逼格的噱头,讲更好听的故事。事实上,彼此都没有上岸。

low爆了

快手,只是表现的更为诚实,更为明显而已,当然也确实更加LOW一点。

在快手这个APP上,多数主播崇尚“尺度越大关注度越高”。打开快手,你能看到一个个自虐视频、低俗黄段子和各种行为怪异的人:从小品段子到生吃恶搞,他们用力过猛地表演、“奋不顾身”地自虐,一条条短视频就像病毒一样传播开来,刷爆社交网络。

博眼球,在快手这个平台被放大,以至于乱象频出,并造成恶劣后果。

先后有快手多名网红主播直播做慈善的过程中刻意造假,快手主播冒充交警直播了一条“交警酒后驾车”的视频,最终因造谣被警方拘留,亦有快手主播假扮小丑在电梯、停车场等地以血腥暴力的恶搞方式吓唬路人、扰乱社会治安并受到警方通告。

不疯魔,不成活。为了上热门,不作不行。

快手的内容争议,如影随形。

在迅猛发展的移动互联网时代,低调行事的快手完成了原始积累之后,于其而言,“闷声发大财”的阶段已经过去,在如何解决平台内容乱象上,快手需要证明所奉行的让平台自然生长的逻辑,能够产生更加健康规范的内容生态。

一个事实是,在成为独角兽之前,被主流视为处于互联网社区鄙视链底部的快手,还要走很长一段距离。

其实快手的世界,没什么看不懂的,只是很多人有意的与其割裂,划开界限。

扎心不,老铁。


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