吴晓波:短视频泡沫今年可能破灭

摘要2014年以后短视频应用在中国纷纷涌现,很多公司加入到了抢占短视频的运动中。最后连微信也忍不住推出了小视频的功能。在2016年,短视频行业有超过50个公司获得了投资。

今天我们继续讲一讲内容创业的事情,围绕现在一个非常热的、据说是个风口的东西,叫做短视频。我有很多媒体朋友这两年创业做了很多短视频的项目。

视频是一个比文字和图片投入更大的产品,但是视频是不是一个真正的创业方向?今天谁在鼓动短视频的风潮?有没有人在短视频这个赛道上找到了商业模式?

我们今天来聊一聊这个话题。

短视频最早出现在美国,2013年传到了中国,所以这一年也成为短视频发展的元年。它得到了年轻人极大的喜欢。与此同时,中国4G 牌照的发放也为短视频解决了一个重要的技术瓶颈,叫做流量制约。

2014年以后短视频应用在中国纷纷涌现,很多公司加入到了抢占短视频的运动中。最后连微信也忍不住推出了小视频的功能。在2016年,短视频行业有超过50个公司获得了投资。

大家想,在今天呼吁大家做短视频最热烈的人是谁?是平台,今日头条、微博、腾讯。他们为什么那么喜欢短视频呢?因为视频跟图文相比,它的阅读时间更长,也就是说,它能够提高平台的留存率和阅读时长。

对一个平台来讲,阅读时长的增加当然是一个战略意义上的目标,所以平台大力鼓吹短视频的风口,甚至不惜以补贴的方式来鼓动大家做短视频。

但是任何一个产品的成长,如果靠补贴是个长久之计吗?当然不是的。短视频必须要找到自己的获利模式。

作为一个内容产品,它的获利方式大概就3种,第一种叫做广告,第二种叫做电商,第三种叫做知识付费。

广告是一个old money,是个老钱,一个短视频项目要获得广告的青睐,大概只是头部10%的生意,绝大部分的短视频是没有办法获得广告的。

由一条短视频直接向电商导流,在今天并没有特别成功的经验。当然有一些公司正在实验,比如说像一条以及一些做母婴、女装和美食的短视频项目,但是它也是一个在非常窄小的门类中的头部声音。

在我看来,由一个资讯性的短视频向电商导流,概率非常非常的低,除非你做的短视频本身就是一个导购性的短视频。

知识变现。知识是所有内容供给中最底层的部分,它区别于八卦新闻资讯,所以并不是所有的人都有能力提供好的知识。你今天在网上看到的绝大多数的跟知识有关的短视频或者音频课程,都属于草根创作,他们都是知识付费早期的泡沫性产物。

长期来看,知识内容的供给者一定是属于精英创作的结果,所以它也是一些少数人的生意。

但是今天我们看到的景象是在平台的鼓动之下,千军万马做短视频。很多创业者在跟我的交流中还挺高兴,说吴老师你看,我做了一个短视频,各个平台分发有200万的流量。然并卵,你200万的流量有没有转化成200块钱?

你要知道,从微博到微信时代,流量最大的那个东西叫做冷笑话,你有看到冷笑话赚到钱的吗?如果短视频变成一个冷笑话,你觉得是一个很好玩的冷笑话吗?

今天所有做短视频的同学们,我们真的该醒一醒,我们要知道为什么要做短视频,要做怎么样的短视频,我们生产的短视频将以怎么样的方式来变现?

任何没有直接简单的变现模式的内容创业在今天其实都是在浪费时间和耍流氓。

我的一个判断是,如果说2016年是内容付费的元年的话,它的风口是被收费音频推起来的。那么今年很可能是收费视频的一个爆发年,但是收费视频一定不等于短视频,相反,很可能是短视频泡沫的破灭之年。


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