2016年中国化妆品传统渠道全线下滑 电商增速加快

与之相对的是,新兴渠道如化妆品专营店和电商取得较快增速,其中化妆品专营店(日化品类)2016 年增速为9.2%,电商2016年增速达到 40%。

3月21日,上海家化发布2016年年度报告,报告中透露了2016年中国日化行业各渠道的增长数据。

报告指出,“中国日化行业各销售渠道呈现不同的发展态势”,传统渠道如百货、商超增速放缓,其中百货(护肤 + 彩妆)渠道2016 年增速为 -0.9%;大卖场(日化品类)2016 年增速为 -4.3%;大超市(日化品类)2016 年增速为-0.6%。

与之相对的是,新兴渠道如化妆品专营店和电商取得较快增速,其中化妆品专营店(日化品类)2016 年增速为9.2%,电商2016年增速达到 40%。

这是传统渠道和新兴渠道首度出现如此两极分化的表现。在2015年年度报告中,上海家化虽然也曾指出2015年“传统渠道增速放缓”,但其中数据显示超市、百货和大卖场的增速分别为5%、1.5%和-2%,只有大卖场呈现负增长。

不过,同作为新兴渠道的化妆品专营店和电商在2016年增速差距被拉大。从上海家化2015年年度报告中可以看出,2015年化妆品专营店和电商的增速分别为17%和26%。

2016年的增速提至40%,表明电商在中国化妆品市场是最强劲的增长引擎。此前,天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布《2017中国美妆消费趋势报告》,报告显示,美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%,其中美妆线上增速是线下增速的11倍,个护线上增速是线下增速的8倍。

注:2016年数据分别来源于中怡康市场研究公司、尼尔森市场研究公司、爱德威信息科技(上海)

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