爱马仕2016年业绩上涨 但整体情势依然不容乐观

来源:界面新闻

爱马仕2016年财报显示,由于手袋卖得不错,爱马仕去年的净利润同比上涨13%,达到12.2亿美元。其中,运营利润率也有显著增长,占到了销售额的32.6%,处于该品牌历史最高水平。

不过,因为奢侈品整体市场增长缓慢,分析师并未就此看好爱马仕的未来预期。事实上此次业绩增长和2009年前后的状态比起来,还是差了一截。在这样的环境下,一些分析师质疑爱马仕是否会放弃制包传统,即让心急的顾客在买下包包后还要等上几个月才能到手。

CEO Axel Dumas近日对《女装日报》声明:“爱马仕的策略不会有所改变。”目前来说,维稳是最重要的。在2017年,爱马仕希望增长率维持正常水平,铂金包依然会是旗舰店产品,期望Kelly、Lindy等产品也能表现良好。

近年,爱马仕在欧洲地区提价3%,反映出了区域性的手工成本增加,不过全球其他市场的价格保持不变。预计到2019年,爱马仕能够实现全球统一定价的目标。

March 23


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