在LV、宝格丽之后，if 也推出明星慈善手链，还卖了一万条!

2017年初时尚圈的大事，是由一件首饰引发的。

2017年2月， 移动端时尚自媒体品牌“if时尚”携手故宫文化珠宝，推出故宫合作款开运手链，在一个月内，共计售出10000件，销售额突破500万。

这般成绩，堪称业内销售奇迹。

其实，类似这样 品牌 & 明星 & 慈善的爆款打造玩法，并不是第一次。

2009 年，宝格丽决定为全球弱势儿童贡献一己之力，与救助儿童会合作推展一项活动，将宝格丽特别设计的“Save The Children”珠宝每销售一件其中 75 欧元 (100 美元) 捐赠予救助儿童会这个慈善组织。

为了宣传这一善举，国际著名摄影大师Fabrizio Ferri更是亲自来到北京为15位中国明星拍摄了宣传照片。参与明星包括章子怡、“美国甜心”Meg Ryan、“鹰眼”Jeremy Renner 、唐嫣、李晨、苏有朋等人。

2016年初，路易威登(Louis Vuitton)与联合国儿童基金会(UNICEF)则联合发起的一项名为”makeapromise”大型慈善活动，活动内容以发起者”勾小指“的动作来邀请其他参与者共同参与，意为”许下承诺“。

为此，路易威登特别设计了一款名为“ Silver Lockit"的手链及项链，以便筹集资金为急需援助的儿童提供帮助。路易威登和联合国儿童基金会的此次合作募捐形式包括，直接捐助或购买路易威登银质 Lockit 手链或项链。每售出一件就将向 UNICEF 捐赠200美元。

活动邀请诸多明星参与，包括Jennifer Connelly、Paul Bettany、Selena Gomez、Miranda Kerr、Adele Exarchopoulos、Mariah Carey、刘嘉玲等多位明星的倾情参与，在镜头前以勾小指的方式由衷地许下自己的诺言。

和这些国际大牌相比，if 本次推出的故宫合作款开运手链，不仅时尚，更是接中国市场的地气。

手链是一种常见的配饰，“红绳手链”这个概念由来已久。中国人对红有特别的执着，尤其对于本命年来说，红色是必备的。民间通常把“本命年”也叫做“槛儿年”，即度过本命年如同迈进一道槛儿一样。而本命年戴红色则寓意着消解灾祸、化凶为吉。

国际品牌Chrome Hearts、Redline、Monica Vinader以及奢侈品牌Cartier、Dior，国内的珠宝品牌周大福、周生生等，都推出过类似单品。

但在国内消费环境中，同时能够符合“开运吉祥”“时髦百搭”“性价比高”三个条件的产品，却寥寥可数。

if 故宫合作款开运手链，则恰恰好填补了这一空缺。

手链的灵感来自于故宫最隐秘的护佑小兽——檐角兽。它们在房檐上蹲守了几百年，象征着消灾灭祸，逢凶化吉之意。

最终成品手链，由龙凤吊坠配镶天然青金石与天然淡水珍珠，让手链佩戴起来有别于一般普通的金银吊坠，在吉祥寓意之外，也很漂亮大方，充满时尚气息。

红绳，蓝绳，金珠龙，金珠凤，红配金叠戴，蓝配金叠戴，做项链坠……4款单品，超过7种时髦戴法，尤其对于女生来讲，绝对是性价比很高的选择。

if 此次售卖所得利润，则将捐给“中华少年儿童慈善救助基金会”，并将款项专用于"北京天使之家”，治疗及养育孤残弃儿。

手链一经推出，便火速成为爆款，得到数十位明星的好评及示范，包括姚晨、景甜、吴奇隆、蔡卓妍、钟欣桐、李小璐、陈学冬、佟大为、萧敬腾、黄景瑜、王丽坤、王鸥、秦岚、盛一伦等人，超过20位明星佩戴手链，参与到此项“传递爱与幸运”的慈善活动中来。

这份传递爱的心意，得到if 在多平台总计230万粉丝的大力支持，第一批现货1000件瞬间被抢光，第一批预售便达到4000+的订货数量。

仅一个月内，if 故宫合作款开运手链共计售出10000件，销售额突破500万。

佩戴红绳，是希望为自己增添福气和幸运，而慈善的用途为这款if 故宫合作款开运手链增添了一份吉祥护佑的寓意。护佑自己的同时，也在向广大粉丝奉献一份爱心。

截止2017年2月，if全平台粉丝量积累至近230万，单月原创图文及视频分发流量突破3.1亿。获得新榜2016年度时尚媒体荣誉奖，新榜2016年度创业公司百强称号，及新浪微博年度最佳时尚自媒体大奖。