Adidas:放开我的“三道杠”

不知道大家还记得去年双十一“小金蛋商标侵权”案吗?小金蛋贸易有限公司因被阿斯达斯状告侵犯其商标专用权而被法庭判决赔偿阿迪达斯120万的天价罚单。

  阿迪达斯在商标保护上从来都是不留情面,绝不容别人进犯一丝一毫。阿迪达斯旗下拥有三大系列商标:运动表现系列 performance(三条纹)、运动传统系列 originals(三叶草) 和运动时尚系列 neo(圆球型LOGO)。

  相信在很多人心中,“三条杠”已然成为了阿迪达斯的代名词了,但如果是“四条杠”呢,你还会把它和阿迪达斯联系起来吗?阿迪达斯可不管,秉持着“三条杠”不容侵犯的原则,阿迪达斯(Adidas )于上月起诉其竞争对手彪马(Puma),因为 Puma 在其足球鞋上印了四条杠!

  法兰克福的商标律师 Craig Whitney 说:“(三条杠)可能以多种不同的方式出现,甚至有些人根本就没有意识到这与 Adidas 的标志类似,因此 Adidas 需要时刻保持警惕。” Craig Whitney 还表示Adidas 的标志非常简洁,因此一旦市场上出现太多类似的标志,那么 Adidas 就会变得非常平庸,不够鲜明。

  都说一山不容二虎,Adidas和同行结怨也就算了,现在连外行也要怼一下,像是要垄断所有的条纹商标,一休知识产权小编弱弱地问一句,Adidas你眼里揉不得沙子,不怕结怨太多吗?

  事情是这样的,修车的特斯拉寻求为其突破性的电动汽车品牌Model 3注册商标时,就被卖鞋的的阿迪达斯给异议了,原因就是特斯拉申请注册的一件包含”三道杠”商标。

  看着还是蛮有科技感和金属质感的,一休知识产权小编还想再问一下,大家觉得它和“三道杠”长得像不?小编是觉得还好啦~反正不说的话是不会想到阿迪达斯的~

  可能是因为特斯拉还把这个商标的使用范围扩大到了服装、鞋类,才使阿迪达斯感觉到了危机感,怕造成消费者的混淆,同时还有利用自己名气的嫌疑,于是乎才采取强硬的保护姿态捍卫“三条杠”!

  特斯拉倒也爽快,没过多久便将”三道杠”标识改为阿拉伯数字“3”,并表示基于内部的品牌决策,无意侵犯阿迪达斯的商标权,更不想惹上官司纠纷~

  这样一来,倒显得特斯拉比阿迪达斯大度得多了~彪马也好,特斯拉也罢,阿迪达斯并未有意刁难,而是真的十分在意自己的”三道杠”商标,并且为了捍卫自己的“三道杠”商标,在过去五年里,阿迪达斯及其美国子公司已经提出近50起商标诉讼,被告既包括耐克(Nike Inc.)、思凯捷(Skechers)和马克?雅可布(Marc Jacobs)同行竞争对手,还有其他行业。

  那么,阿迪达斯为何如此“护犊子”,保护自己的“三道杠”商标,防止他人染指?

  在阿迪达斯发布的2016年的年度报告,我们也许可以找到原因,这份报告显示2016年阿迪达斯营收192.91亿欧元,净利润突破10亿欧元。而作为其三大品牌之一,“三道杠”商标的贡献自然巨大,所以阿迪达斯才像一只保护幼崽的母老虎一样,凶猛地保护着它的经典“三道杠”商标。

  所以,各位看官们明白了?“三条杠”不仅仅是商标而已,其背后蕴含的品牌号召力和吸金力绝非你可以估量的,倘企业的商标意识能媲美阿迪达斯的话,一休知识产权小编相信后期的商标纠纷就会少之又少了~还是那句老话,商标品牌保护宜早不宜迟哦~


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