黄子韬杨幂怼上快男和明日之子 腾讯优酷拉湖南系上演偶像选秀龙虎斗

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文/赵二把刀

《翻译官》后,剧芯和乐视联手再度打造职场大戏《谈判官》,主打卡司儿姐弟CP杨幂和黄子韬。业界对这部剧的关注点,除了它能否改善国剧职场剧一贯不接地气的期待之外,嘉行传媒的估值也是近期的热点…而读娱君(微信ID:hanguoxingyule)也关注到,继杨幂担当选秀节目《明日之子》的"首席星推官",黄子韬也代言了"台转网"的超级综艺IP"快乐男声。

虽然两会期间对于"鲜肉"偶像们的批判的声音很多,但"偶像"对于从业者而言仍是一桩赚钱的大生意,尤其是IP热、影视热的大背景下,偶像不是多了而是少了,尤其是对于90后、00后而言,在韩星缺位的情况下,继2016年的男团和女团选秀热后,制作偶像的选秀综艺仍然是2017年的综艺市场的看点之一。

黄子稻怼上杨幂 互联网偶像选秀再续前缘

缘,妙不可言。巧合,有时候不仅是偶尔,也可能是运作,比如夜读剧本的刘恺威和王鸥就连接在三四部剧中担任男女一号,杨幂和黄子韬也在综艺节目《真正男子汉》和即将播出的电视剧《翻译官》之后,都纷纷涉足偶像选秀市场--继杨幂作为《明日之子》的星推官后,黄子韬也确认担当《2017快乐男声》的代言人。

黄子韬代言《2017快乐男声》--在《爸爸去哪儿》《超女》相继"台转网"后,芒果台又将重启"快男"这超级综艺IP,并将其作为芒果TV在2017年的最重量级的拳头产品。在3月17日的发布会上,公布了"快男"的出品方,分别是:湖南卫视、芒果T V、优酷、天娱传媒、土豆,这也和之前消息中透露的芒果TV和优酷携手的消息吻合--这同时也是芒果TV和优酷继《爸爸去哪儿》后再度携手,基本上为"快男"预定了年度网综的一个席位。

在发布会上,黄子韬作为本届"快男"代言人亮相,且披露了"快男"十年相对明确的赛制:在整体赛制上,《2017快乐男声》玩法上也将创新,"95后做主"、"去评委化"等概念将贯穿始终。

杨幂担当《明日之子》的星推官--在《翻译官》中"姐弟CP"的杨幂则在《三生三世十里桃花》后出现在了一档网络选秀节目《明日之子》的发布会现场。3月10日,《明日之子》的发布会上,该节目由企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐、微博联合出品,是一档定位于面向未来偶像的网络综艺节目,这也是腾讯视频年度最重量级的综艺项目之一。

发布会上,人气偶像杨幂还以首席星推官的身份现身,正式确认加盟腾讯视频《明日之子》。作为深受年轻观众喜爱的人气偶像,杨幂现场以首席星推官的身份发布了代表当代年轻人态度的《明日宣言》,激励所有具有偶像潜质的年轻人踊跃报名。

"偶像"制造,互联网能取代传统渠道吗?

粉丝经济应该是各大平台积极推动"偶像"选秀的动因之一。虽然两会期间对于小鲜肉和偶像的批判颇多,但在过往的几年里,"流量担当"们不仅成为电影和电视剧的主导力量,更在综艺和网生内容市场承担相当重要的力量:尤其是过往几年,韩星一波又一波的走红,BIGBANG、EXO在国内音乐演出市场制作的旋风,而国内能够抵御韩流偶像们的"偶像们",要么来自于韩流体系,比如鹿晗吴亦凡黄子韬张艺兴等,要么来自于老牌选秀IP--比如李宇春、华晨宇等的快男超女,新偶像们安从何处?业内也并无定论。

外界对于"流量担当"们的高片酬的批判,也指向了国内"偶像"缺失的现状,缺乏竞争是价格高涨的成因之一。以韩国娱乐产业为例,韩流爱豆们一波接一波的出现是避免天价片酬出现的最佳解决方案。所以近年来各种形式的选秀热又重启,尤其是2016年,各类女团选秀红红火火,但整体来看能够往娱乐圈输送的新鲜血液仍然是不足的--这也间接使得SNH48意外获得了相当多的机会,在团体活动之外,SNH48纷纷以个体出现在影视剧和综艺节目中,这一方面暴露了国内缺偶像的现状,同时也使得所谓"演技"和"专业"在爆发的市场需求下的苍白无力。

在外界对于"快男"和"明日之子"的解读中,都提到了电视造星的桎梏--或者换一个说法,电视造星受制于种种桎梏,已经越来越不能承担偶像生态链的地基作用了。而互联网在"造星"运动中的作用越来越大,但问题在于互联网在造星中还没有占据"主导"的地位,以前茶蛋四子为例,其实还是传统的偶像流水线打好基础后,通过互联网粉丝经济的现象级成功示范。而台转网的快男和明日之子等,都试图通过更大规模的投入和尝试,在这个链条中成为那个主导者,这是趋势,当下是否能够实现还需观察。

但毫无疑问,当互联网资本大举入侵影视产业、视频网站越来越重视网生内容的形势下,对于"偶像"的需求越发强烈,总是用外界的偶像还不如捧出自己的偶像--尤其是嘉行传媒依赖艺人经纪估值爆炸式增长,以及限韩令使得韩流偶像们捞金乏力下,国产偶像的补位势在必行。所以坊间有人曰:电影、电视、网剧、综艺、网综、网大等等都准备好了,就差偶像们"亮相"了。这"偶像制造"的大旗,互联网造星运动搞的定吗?

网综热背后制作方的话语权在变强

古人有云,"无湘不成军",文人挂帅的湘军的战斗力在近代史中是被充分认可的,综艺制作领域,也一直有电视"湘军善战"的说法存在。重启的综N代快男,制作应该是以芒果为主,在加上优酷方面的鼎力支撑;而全新的偶像选秀网综《明日之子》背后的团队也绝非市场新丁,也是选秀市场的老手--前电视湘军的标杆人物之一龙丹妮离开湖南系后创办的哇唧唧哇娱乐文化有限公司。

在离开天娱之后,读娱君获悉,龙丹妮与老搭档马昊携手创业,成立哇唧唧哇娱乐文化有限公司,致力于打造偶像工厂,其首个大动作便是牵手腾讯,联合制作《明日之子》。而担任过"快乐女声"的跨年演唱会总导演的马昊以哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官出现在《明日之子》的发布会现场,并表示希望用这样一个节目"为互联网带来一场真正的互动大事件。"

从某种程度上,2017年的互联网偶像选秀综艺可以看做是电视湘军的一次"内战",体系内和体系外的前芒果电视人才的一次大阅兵:快男是基于芒果体系内携手优酷等队友的互联网创新,明日之子则要借助腾讯微博等展现前芒果系大才们的"创业业绩"--在此之前,离开湖南的《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵的网综第一站选择的也是和腾讯合作,一档是带着试验性质的《我们15个》,一档是流量可观的《约吧大明星》。

如果留意网综市场,会发现随着网综成为市场热点,不仅吸引了湖南卫视的诸多主持人纷纷涉足网综:汪涵、何炅、谢娜、维嘉等纷纷玩转网综,也吸引了诸多幕后工作人员脱离体制,以网综作为创业方向,试图打出一片全新的天地。不仅是尤丹妮马昊团队和谢涤葵团队,优酷的另外一档王牌网综《火星情报局》的银河酷娱不仅有汪涵的加持,创始人CEO李炜在湖南广电工作多年、制作团队也都在长沙--应该说视频网站对于网综的推崇,使得优秀的制作团队空前的缺乏,与此同时在电视内容制作强势的电视湘军更加受到重视和认可。

这也是人才流动带来的市场繁荣景象,同时,也给了芒果体系内的年轻人有更多的机会。最近两年,芒果TV的发力也是以网综为切入点,在度过了最初对于互联网的观望和迷茫期后,传统电视人们似乎找到了融入其中的可能性--这不一定是综艺制作人最美好的时代,但一定是机会最多的时代。

那么剩下的问题就是,哪一档节目能够在碎片化的互联网时代脱颖而出?在视频网站大收流量红利和话题红利的同时,哪一家制作公司又能够成为网综市场的"湘军"?


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