一直播开通付费直播功能 引领直播商业回归内容价值

内容付费作为最有潜质的"风口"行业,"风力"似乎越来越大了。

内容付费于2016年上半年崭露头角,众多内容服务平台纷纷上线依托于各自产品特色基础上的内容付费产品,例如果壳网推出的语音问答产品"分答",迅速成为热门应用。时至2017年,内容付费的火力持续蔓延。罗振宇甚至将视频内容《罗辑思维》搬运至其"得到"APP作为付费用户独享内容,大热的移动直播行业也在积极尝试付费直播间模式。

日前,中国最大的移动直播平台一直播也宣布推出了付费直播。种种迹象表明,内容付费的风口,真的要来了。

内容付费是2017年第一只黑天鹅吗?

内容付费领域为何兴起并快速发展?其背后是中国用户对于优质专业性内容强烈的精神消费需求。随着人们时间的碎片化,学习的终生化以及学习的跨界化,人们对于知识的渴求愈发强烈。强烈的需求是催生一个行业兴起与发展的本质因素。

而优质内容本身即存在商业价值,这也成为了内容付费行业发展的基本逻辑。精品内容具备垂直化、高度概括化等特点,其中涉及大量整理、归纳工作,是高度凝结了智慧及劳动的内容产品,以使得内容更加深度,品质更高,人们按需选取对自己有用的精品内容进行学习,这样的精品内容便存在商业价值。

一直播开通付费直播间,探索内容付费模式

在这样的大背景下,无论是内容生产者亦或是内容平台,都持续加大内容付费业务的投入。而移动直播行业,也在内容付费的浪潮中积极探索,付费直播间模式由此产生。日前,一直播便在其最新版本1.5.2版本中更新了付费直播间功能。

据悉,在3月9日--15日的测试阶段,一直播平台所有主播均可使用付费直播间功能,主播可自行设置直播间门票金额,即金币量,用户则拥有60s免费进入直播间观看直播的权限,60s后需支付直播间门票才能继续观看。

该功能已于3月20日正式开放申请,一直播对申请开通付费直播间的主播设置准入门槛,微博或一直播粉丝需达到一定粉丝量,并综合考量主播过往直播内容质量方予以开通。此外,一直播对于专业性内容也十分看重,优质的垂直内容也可申请该功能。一直播付费直播间模式使得内容付费的形式比原本的图文、音频、视频等形式更加多样化也有了更强的互动性。一直播相关负责人表示,此次开通付费直播间功能,是平台为主播提供商业化变现通达的举措之一。

内容价值回归 一直播打开商业变现新思路

直播是载体,而优质内容才是本质。一直播开通付费直播间功能,实际上是促进平台上优质内容生产的手段。付费直播间如何能够让用户自愿付钱进入,平台上拥有对用户"有用"的优质直播内容是关键。用户有方向性的筛选,促使主播生产具有专业性的直播内容,强化直播内容以此吸引最为精准的观众,而这些观众往往是该垂直领域的专业人士或关注者,是最具价值的用户。这既给主播提供商业化变现通路,也进一步抬升了一直播上直播内容的质量。

事实上,一直播持续深耕平台优质内容。自2016年12月一直播推出"一直播TIME内容榜单",此后每月发布月榜,通过科学计算方法计算内容指数对本月优质内容进行排名,为内容创业者提供方向性指导建议。此外,一直播不断深化垂直类直播内容。截至目前,平台上已有数十个垂直细分领域,直播内容涵盖财经、创投、运动、美食、美妆等领域,平台入驻千余位明星、过万名头部达人和垂直大V,吸引了大批忠实用户。

除此之外,付费直播间也为平台方提供了新的商业化变现方式。随着付费直播间的日渐成熟,平台与主播将按照一定比例对付费直播间门票收入进行分成,这也将是一笔规模较大的收入来源。实际上,具有生命力的商业模式需要具备自行造血能力,而一直播凭借与其母公司一下科技旗下秒拍、小咖秀形成移动视频矩阵,形成独有的资源壁垒,三款产品相互融合借力为品牌提供定制营销方案,继而实现商业价值最大化。


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