首秀内地白电市场,夏普加强本土化融合

鸿海中国区代表袁学智向家电网介绍称,"富士康"与夏普不是母子关系而是合作与共融的关系,时机成熟时仍会将管理权限交还回日本团队。

“SHARP Powered by Foxconn”,在3月23日健康家电新品发布会上,夏普Logo的标准格式首次在中国正式亮相。

据家电网了解,去年富士康母公司鸿海及其裙带机构以约38亿美元的代价合计持有夏普公司至少57.61%的股份,处于绝对控股地位的“富士康”在官方说辞中执意回避使用“并购”字样,因此在商标形象的正式表达中并没有使用“SHARP, a Foxconn company”,而是以更平等的表达方式来维护夏普的独立地位。

鸿海中国区代表袁学智向家电网介绍称,“富士康”与夏普不是母子关系而是合作与共融的关系,时机成熟时仍会将管理权限交还回日本团队。

“要做最贴心服务中国人的夏普”,夏普产品企划负责人冯咏健称,“将瞄准中产阶层为其量身定做可消费的高阶产层,再逐渐下沉进入普通消费者的家庭,本土化的全新夏普将真正融入中国。”

夏普白电事业的总负责人冲津雅浩展示的吉尼斯世界纪录证书显示,2015年度夏普空气净化器产品零售销量达到204.63万台,在空气净化设备的品类内获得吉尼斯世界纪录认可,他表示今后在中国市场也会把成为空气净化器第一品牌作为目标。冲津雅浩表示,通过加强与鸿海的深入合作,加速推进产品的智能化。

夏普在中国市场将传统意义上的“白色家电”重新定义为健康家电,据HEA了解,夏普净离子群技术于2000年第一次用于空气净化器以来,在大约17年间累计销量已达到7000万台,并被广泛应用于世界109个国家和地区。此次发布会上夏普面向中国发布了包括QUEEN系列净离子群空气净化器、搭载“净离子群技术”的5门冰箱外,还展示了夏普独特技术的无水锅、超声波清洗棒、捕蚊空气净化器等产品。

据家电网了解,中国市场是夏普最大的海外市场,而“健康家电”是除了液晶电视事业之外最为重视的事业,由于近年来中国北方地区地面空气频受雾霾的侵害,日系品牌的高价空气净化器受到极度追捧,尤其是夏普定制型空净产品几度脱销。

但是在实现业绩V字型反转的过程中,夏普也在面临维护日本员工稳定情绪的挑战,据日媒报导,“在白色家电工厂,负责未来业务的高级人才接连辞职”,而夏普在探索重建之路中新社长戴正吴正利用在鸿海积累的经验改革夏普制度,除了2017年度发放平均4个月工资的奖金外,也将明年春季大学生录用中将人数增加一倍。

而夏普中国区管理团队同样在经历“艰难融合”的过程,今年以来难见老臣旧部,频频露面较多是原鸿海体系内的空降部队,两企业在行事风格以及本土化产品定位上,仍有必要在本地化市场营销过程中强力磨合。

夏普方面的负责人多次强调面向中国市场的白电产品目前多数由夏普工厂自产统销的策略,但可以预见拥有生产水平和市场经验的富士康会在延展电器品类中使用“夏普”品牌以实现更大的产品覆盖。

为了实现夏普业绩全面复苏以及2018年春季前重返东证一部证券市场,鸿海集团正在规划在今年内释出约1%夏普股权以适合流通股超过35%的规定,戴正吴也多次在公开场合表示,待夏普恢复正轨后他将引退,并将公司管理材交由日本员工自主治理。

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