平板市场持续低迷或促使苹果重整iPad产品线

苹果发布新产品已经不仅仅是一家公司对产品的推陈出新，整个业界不论是舆论推动者还是消费者总是习惯性地期待苹果能够带来令人惊喜的产品。

3月21日的线上新品发布 也照例让很多人期待--包括全新的10.5英寸iPad Pro以及9.7英寸iPad Pro和12.9英寸iPad Pro的升级版已经在前段时间频繁的被媒体"预测"，最终却没有出现。不过，这次推新除了最"重量"的新品红色特别版的iPhone 7，还有另一个值得关注的新款iPad。

▲新款iPad

在此之前，9.7寸的iPad系列自2014年发布的iPad Air 2已经有超过2年没有得到更新，而这次的第七代产品除了配置上的升级，名字则直接与2010推出的首代相重合，这或许暗示了苹果已经开始对iPad产品线进行重新规划。

平板定位愈发尴尬，市场持续低迷

2010年，苹果发布的iPad一度被认为有希望成为继智能手机之后广受市场认可的设备形态，而这也确实得到了市场的积极反馈，包括Android品牌厂商、PC厂商和其它电子产品厂商都开始跟风制造销售这类产品。

但好景不长，近几年随着手机大屏化、个人电脑轻薄化的趋势延伸，平板市场一再萎缩。调研机构IDC的数据显示，2015年全球平板电脑销量下滑10.1%，到2016年销量再次骤降15.6%，作为市场第一的Apple受到的影响尤为严重，上一季度的出货量同比下降近19%，仅1310万台。

同时，在存量市场上，Apple面对的竞争甚至是来自自己的旧产品--长期以来最流行的iPad机型是iPad 2，即使到现在仍有大量老用户在使用iPad Air之前的老设备。分析公司Localytics指出，iPad 2、iPad 3、iPad 4的用户基数仍占30%;iPad mini为28%;iPad Pro(含9.7 / 12.9英寸机型)仅为7%。

从用户的角度而言，即使有全新设计的新款产品，也很难找到理由来升级，iPad的主要应用还是在娱乐休闲上，老产品依旧很好的满足了用户这方面的需求。对此，Apple也试图给iPad加上生产力属性，2015年9月，苹果发布的iPad Pro系列就被寄望能在生产力工具市场占据一席之地，不过现在看来这一目标并没有很好的实现。要说原因，可能iOS系统并不是一个适合生产力的系统--反观搭载了Windows的同类型设备，在PC市场持续低迷的情况下还能获得不错的增长。

重整iPad产品线

目前，iPad产品线分别有iPad mini 4、iPad、iPad Pro。iPad mini 4以及iPad Pro都发布于2015年9月，有18个月没有进行更新了。对于iPad mini 4的下一代产品，有消息认为将在今年9、10月发布，但另有观点认为，随着更大尺寸屏幕的iPhone推出，这一系列将退出历史舞台。所以iPad系列的产品或许将会与iPhone系列一样，iPad对应iPhone，iPad Pro对应iPhone Plus。既精简了市场低迷的产品系列，也让消费者对其了解更加直观。