单霁翔谈"文创":政策支持比资金支持更重要

【解说】2017年3月24日,在博鳌亚洲论坛2017年年会"创意经济:从文明古国到文创强国"分论坛上,故宫博物院院长单霁翔针对创意经济分享观点。

对于故宫来说,现在应该何如面对多重身份和多元的观众群体?单霁翔表示。过去按藏品保管、学术研究、社会教育排序显得高冷,现在把教育提到最前,跟人们生活密切了。单霁翔发现,教育非灌输而应对话,人们的日常生活可以与文创产品呼应,于是打开一扇扇窗户,故宫进入千家万户。

【同期】(故宫博物院院长 单霁翔)过去是把三大职能,产品保管、学术研究、社会教育,按这个顺序,显得高冷。现在把教育提到最前面了,于是它跟人们的生活关系密切了。进而觉得这个教育不应该是灌输的教育,不应该是一方面说话的教育,应该是对话,应该是人们能够易于接受的,于是开始多元化的一些教育。后来感到物联网系统发展了,数字化系统发展了。人们应该在家里了解博物馆的文化,于是开始了把网站180万件藏品,在网站上可以看到任何一件藏品信息。这还不够,应该还要制作更多的,比如说制作APP、VR,能够通过新的技术来传播。进而发现人们生活中可以在文创产品中有所呼应,这样就开始研究文创产品,过去复制的比较多,现在开始取悦性强的、实用性强的、对话性强的,一扇扇窗户打开以后,博物馆文化开始进入千家万户。

【解说】他指出,对于文创发展而言,政策方面的支持可能比资金方面的支持更重要。

【同期】(故宫博物院院长 单霁翔)比如说博物馆,政府如何定位它在现实生活中的意义,这非同小可。这几年开始把博物馆创意产品的研发作为本业,而不是副业或者是不务正业,而是鼓励博物馆要搞这件事。比如故宫博物院这四年间,我们开始脑洞大开,这是博物馆的一项职能,我们研发前年到了8700种文创产品,去年到了9170种文创产品,当然现在我们要从数量增长走向质量提升,但这是爆发性的增长,博物馆在这方面只要把它放开了鼓励了,它是能做好的。这个政策就是说文创产品的收入可以30%留给博物馆,自己再发展再研发,这又是一个推进。所以我觉得在体制机制政策方面,对于文化创意的支持应该是最主要的。

记者王晓斌海南博鳌报道


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